《健康滋补全域经营手册暨运营指引》.pdf

引言 健康滋补行业全域经营痛点及机会 03 健康滋补行业全域经营链路玩法指号｜与案例解析 20 全域经营，tr',、览及重点产品实施指引SOP 41 01 ’俨 E、 丁λJ 固自古就有 “ 食补 ” 一说 ， 通 过摄入药食罔源的食材去滋养身心 是老祖宗传下来的瑰 宝 ， 并逐渐形成一脉极为珍贵的中华滋补文化。 而一 炀疫惰， 让健康成为每个人生活中的重申之重。 值得注意的是 ， 营养品、 滋补类产品已 经不再仅仅是中老年人的选择 。 随着健康意识的全面提升 ， 越来越多的军轻人加入到健康滋 补产品的消费大军 。 与此罔时， 行业中不断涌现出各种新品类及产品。 随时养生、 功能细分 正在成为当代 “ 养生人” 的新诉求。 面对年轻人多元化的养生需求， 中式滋补品牌也在积极拥抱变化。 伴随着人们长期的食用习 惯， 越来越多功效显著的品类被筛选了出来， 借科学验证及技术迭代 ， 以传统滋补为基础 ， 焕新为满足当代消费者需求升级的中式新滋补。 养生方式也从以往保温杯望泡何祀的 “ 朋究 式 ” 养生进化至便携轻食的 “ 口袋式 ” 养生阶段。 现如今 ． 养生滋补产品食用方式愈加便利 ， 并已经渗透到人们的日常生活中 ， 整个产品发展趋势更加即时化 、 零食化。 新的消费需求、 消费期待与消费习惯， 推动了健康滋补行业的商业变革， 催热了健康滋补赛 道 ， 同时也为健康滋补类品牌带来了新的增长机遇。 面对激烈的品牌竞争带来的流量成本攀 升等各种问题， 私域的打造与运营已然成为 了品牌生意破局的关键点 。 为帮助品牌更好地把握这 一 增长机遇 ， 依托完善的全域经营策略 ， 整合腾 i在全域的流量与资 源， 通过可婷续的数字化经营路径获得全域增长 ， 院讯广爸联合腾讯智慧零售 、 产业新经济 共同推出《健康滋补全域经营手册登这营指引以期待能为企业在 数字化时代提供更实操和 可落地的营销遗言指引 。 02 ｜ 本次手册核心研究定义及涉及品类 。本；欠手册涉及健康产品及滋补产晶两大品类 健康产品的定义及品类 定义：即食预包装的食品及饮品， 具有替代 、 优化 、 补充日常膳食的功效。 替代部分�全部日常膳瓮 莓’粉状代餐 • ft锻主食 巴 金餐类 如ft餐粉 、 代餐奶苗 、 液体代餐 、 笠翻明D U）� 吉日哥哥爱饭 、 低lB白、 低卡粉 姻低脂早申晚餐 优化日常部分籍食的威分 I} 谷物类 ．能量精 。低E旨ep食肉类 如；东平水果／酸奶爱片 、 五谷粉 童a蛋白棒 、 坚黑待 细鸡肉丸 、 肉炀 画 低糖樊乳制品 I旺糖然饮料 ;J 如无稽量最奶