当当网畅销书书名研究-《现代语文(语言研究)》(2011年12期).docx

龙源版权所有 当当网畅销书书名研究作者：孙琤琤来源：《现代语文(语言研究)》2011年第12期 摘 要：畅销书是指一定时间范围内，符合大众读者阅读口味的书。畅销书的书名是一个特殊的符号，它浓缩着作者所要表达的观点，而从另一种意义上说，它独特的语言魅力也是图书畅销的一个重要原因。本文试图从书名用字、书名的修辞特点和书名的语气三个方面对畅销书的书名进行研究。 关键词：畅销书 书名用字 修辞 语气 “畅销书”一词最初源于美国，是指在一定的时间范围内，符合大众读者阅读口味的书。图书畅销的背后也可以在一定程度上反映出人们在阅读方面呈现的某种值得关注的价值取向。所以，畅销书历来受到文化学者的关注。 畅销书的书名作为一个特殊的符号，它在书的出版、宣传阶段以及在书的销售阶段，都起着十分重要的作用。书名一方面浓缩着作者在书中所要表述的观点，另一方面也具有独特的语言魅力。近些年来，对书名的研究主要集中在畅销书书名的艺术涉计和营销策略，从语言学的角度对其研究的比较少。笔者从具有权威性的当当网的畅销图书榜中搜集到TOP500的畅销书目（2011年9月6日），并以此为研究调查对象，试图“从书名用字、书名的修辞特点以及书名所传达的语气”三方面入手，对畅销书的书名进行研究。 一、书名用字 书名在一定程度上反映了书的主要题旨和内容。如果书名用字太少，读者从书名上很难理解，不易接受；相反，如果书名太长，会给人一种冗余和复杂的感觉，让读者难以把握。依据我们日常的经验，脑海中容易记忆的书名一般不会太短或太长。根据牟艳艳的《畅销书书名的语言学研究》，总结出书名一般在四字到八字之间，所占比例为66%，具有绝对优势。 据上表显示，书名为四字、六字和八字的情况居多，占42%左右。这又进一步说明，作者通常喜欢用偶数的字数作为书的名字，使得书名具有对称美，让读者朗朗上口的同时也容易记住书名，利于书的大众传播。我们知道，在古代，从《诗经》中的四字结构，到后来的四六骈体文的盛行，以及唐宋诗歌中的首联、颔联、颈联和尾联的结构形态；在现代，人们也喜欢用成双成对的偶数形式，比如在饭桌上，菜肴的数量一般为偶数：6个、8个、10个等。又如过年时，人们之间相互发送的祝福短信，祝福的话语也是习惯性地采用偶数的句子。这些都在说明，中国人从古至今都偏爱偶数的形式，畅销书的书名大多使用偶数的字数，可以让大家更容易记忆和传播。 二、书名的修辞特点 古人说：“言之无文，行而不远。”其中“文”就是文采。文饰，也就是语言的艺术性···试读结束