体验经济视阈下的新闻“浸媒体”及发展路径探索-《西部学刊》(2019年19期).docx

龙源版权所有 体验经济视阈下的新闻“浸媒体”及发展路径探索作者：曹星 吕艺来源：《西部学刊》2019年第19期 摘要：“浸媒体”是新媒体时代体验经济的典型形态之一，其诞生预示着“体验经济”的强大生命力，且具有平等交流上个性表达、参与互动中的情景体验等特征。作为典型形态“浸媒体”的VR新闻，具有身临其境的感官性体验、人机交互的定制化满足等特点。“浸媒体”具有巨大的发展潜力，为新闻传播提供了更多的可能性，促进其完善和成长，应注重技术创新，以深度取胜;提高时效性，进行客观呈现;满足用户需求，培养使用习惯。 关键词：浸媒体;体验经济;发展路径;VR新闻 中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2019）19-0097-04 2016年，作为体验经济时代媒体转型的一种新样式，“浸媒体”应运而生，成为当年传播创新的关键词。这种传播样式通过提供沉浸式传播环境和深度阅读体验，融合了媒体用户平等交流、互动参与、个性表达和价值体验等需求，具有媒体融合发展迈向新阶段的里程碑式的重要意义。 一、什么是“浸媒体” 所谓“浸媒体”，顾名思义，即指“沉浸体验式媒体”。它强调通过虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）、增强现实（Augmented Reality，简称AR）、人工智能（Arti?ial Intelligence，简称AI）、全景视频等新技术手段，将读者带入全新的沉浸式深度体验的传播环境中，传递给读者一整套完整的媒体产品感受和产品体验。 浸媒体发轫于美国。2010年，美国南加州大学研究院的罗尼·德拉佩纳（Nonny de la Pena）“首次在论文中提出‘沉浸式新闻（Immersive Journalism）’”[1]这一概念。2013年美国报业巨头Gannett在《得梅因纪事报》（The Des Moines Register）通过数字化技术发表《变革的收获》（Harvest of Change）新闻项目，开启了新闻传播领域中沉浸式新闻的尝试，随后多家媒体集团开始陆续推出浸媒体项目。2015年，美国广播公司发表《叙利亚之旅》报道，用户可通过VR技术在虚拟场景中跟随记者前往叙利亚现场，感受当地居民的生活状态;同年11月，《纽约时报》推出全景视频App，为读者提供浸入式视频，体验虚拟现实新闻报道。据2016年中国社会科学文献出版社发布的《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告》和美国皮尤研究中心（Pew Research Center）的媒体研究报告显示，数字媒体和智能化媒介已成为当前媒介市场的重要形式，由此引发的媒体革命已促使美国迎来崭新的“浸媒体”时代，同时也将带动全球媒体融合实践迈入新阶段。 在中国，移动端的深度阅读铸就了“浸媒体”的广泛应用，并开始引起相关学者研究。2016年，新浪新闻主办了以“迎接浸媒体时代”为主题的未来媒体峰会。此次峰会上，中国人民大学新闻学院宋建武教授认为：“浸媒体、大平台和大数据将是未来媒体的新商业模式，新的以个性化服务为主要特征的传播关系将替代大众传播”[2];中国传媒大学新闻学院沈浩教授也表示：“‘浸’是未来媒体的发展趋势，既可以表现出用户的体验更加沉浸，也可以代表媒体人更专注、投入。”[2]学者史安斌等人在《2017年全球新闻传播新趋势》一文中认为：“现阶段传播技术的革新就是以“浸媒体”为代表的体验式媒体的崛起。”[3]在业界，人民日报、新华社、央视网等多家媒体都进行了“浸媒体”实践，推出众多生动的新闻报道形式。可以说，对“浸媒体”的研究和实践，既关系着当前新闻传播生态的转型与重构，也影响着我国未来媒介内容产品和生产运营模式的设计与开发。 依据国内外业界和学界的研究，我们对“浸媒体”进行如下定义：浸媒体是指通过多种技术手段在信息传播过程中强调深度体验和充分互动的沉浸式新闻媒介。 二、“浸媒体”诞生预示着“体验经济”的生命力 改革开放40多年来，中国已成为世界第二大经济体。而伴随经济发展与物质富足而来的，是人们对精神生活与消费体验的关注与重视。这种新的消费体验需求已超越了产品功能本身，日益上升为对品质、审美、情感、人格，甚至价值观的认同。多元的消费体验需求植根于当前中国的经济发展成就，同时也对社会生活的各个方面产生了巨大而深远的影响，并日益衍化为一种以“体验经济”为主的新型产业发展形态。正是在这样的发展背景之下，“浸媒体”应时而生。 将体验作为一种经济模式和产业类型，最早是由美国著名未来学家阿尔文·托夫勒（Alvin Tof?r）在1970年出版的《未来的冲击》（Future Shock）一書中提出的。他认为：“来自消费者的压力和来自那些希望经济不断增长的人们的压力汇集在一起，将推动技术社会走向未来的体验型生产，而体验型生产最终将战胜服