2022电商行业趋势报告.pdf

2022 电商行业 趋势报告 目 录 电商趋势 概要 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 06 趋势一：不断上升的获客成本将倒逼品牌与客户建立长期关系 · · · · · · · · · · · · · · · 07 关键要点 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 07 品牌应如何应对2022年获客成本飙升 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 09 建议一：制定衡量品牌力的方案，搭建品牌建设活动与最终目标之间的可分析框架 建议二：短期绩效营销与长期品牌建设双管齐下 建议三：丰富广告投放渠道及销售渠道，以降低获客成本 建议四：尽可能在每个社会展示面突出品牌差异化及品牌价值 卖家案例：Pai Skincare，以价值观为主导搭建品牌意识 趋势二：第三方cookie的消亡迫使品牌重构个性化营销方案 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 12 关键要点 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 12 2022年，如何搭建品牌专属社区 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 15 建议一：钱花刀刃，雇佣专业团队搭建品牌社区 建议二：将社区表现纳入品牌成果考核体系 建议三：给予品牌会员复购的理由 卖家案例：Superplasti，为品牌粉丝群创造独特的个性化体验 趋势三：热门社媒平台催发新商机，品牌方拥抱社媒电商 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 17 关键要点 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 17 2022社媒电商如何争？ · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 19 建议一：为受众量身打造现场购物体验 建议二：设计社媒电商体验 卖家案例：Glammagnetic利用视频和实时聊天扩大影响力 零售趋势 概要 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 23 趋势一：数字原生品牌促使零售竞争升级 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 24 关键要点 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·