“我可能V假的N”自媒体流行语的模因论分析-《现代语文》(2018年4期).docx

龙源版权所有 “我可能V假的N”自媒体流行语的模因论分析作者：邝翠莲 杨慧 李振松来源：《现代语文》2018年第04期 摘 要：模因由基因派生出来，模因论是道金斯1976年借鉴达尔文的进化论而创造出来的，它可以用于解释语言进化现象，特别是流行语的产生、发展、消亡的过程。语言模因复制有四个阶段：同化，记忆，表达，传播。在自媒体的大语境下，人们通过记忆减法同化和记忆了“我可能V假的N”模因，并对其进行变异后用图文相结合的方式表达它。“我可能V假的N”具有长寿性，多产性，复制忠实性和随意性的特征，因而成为了强势模因。利用其强感染力，普通网民发起的热门话题，商业性目的传播者展开的病毒式营销，促进了它的传播。 关键词：流行语 模因论 自媒体 传播 一、引言 越来越多的流行语是通过网络而衍生出来的，其中一些网络流行语来源于微博、微信等自媒体。自媒体具有个体化、自主性、多样化、高速性的特征[1]（宋全成，2015），信息发布者、传播者和受众往往是个人。自媒体信息发布之后，有些用户的个性化语言，在恰当的社会语境下，借助网络快速地得到传播，成为强势模因，而成为社会化用语，即流行语。模因论是最近十年内在国内人文社科，特别是语言学领域盛行起来的一种语言分析理论，它为研究语言的进化提供了独特的视角。2017年7月，《齐鲁晚报》利用360搜索，依照词语在论坛、网站、社交媒体出现及使用频率，对2017年上半年的网络流行语进行了盘点，“我可能V假的N”入选2017年上半年10大网络流行语，其中“V”一般是动词过去时态，“N”是表示说话者经历的名词。本文结合模因论，探讨流行语“我可能V假的N”的产生、发展等进化过程，分析其从弱势模因成为强势模因的过程。在研究流行语的生发过程中，透过语言模因研究其传播规律，可以在引导网络舆论等方面提供有益的借鉴，因而具有实际意义。 二、模因论与自媒体流行语 道金斯是达尔文进化论的推崇者，他根据基因（gene）创造出模因（meme）。模因最早出现在道金斯于1976年出版的《自私的基因》里。道金斯说过，模因是存储于人脑中的信息单位[2]。后来他又表述道，模因自我复制的途径是从一个人的大脑复制到另一个人的大脑[3]。道金斯称模因可以是不断得到复制和传播的语言、文化习俗、观念或社会行为[4-7]。正如基因可以发生变异，语言、观念此类的模因也会在传播过程当中发生变异，而这就是一个进化的过程。 国内对模因（meme）研究的文章始见于2003年，国内学者对meme的译法有：文化基因，理念因子，密母，糜母，幂姆，模因。其中何自然的译法“模因”得到广泛接受。模因，蕴含着它是一种模仿现象，与基因相似。基因是通过遗传而繁衍的，但模因却通过模仿而传播，是文化的基本单位[8]（何自然，2007）。语言是文化的重要组成部分。语言本身就是模因，任何字、词、句、段乃至篇章，只要通过模仿得到复制和传播，都可以成为模因。人们学习语言的过程，就是模仿的过程，是把语言复制到头脑里的过程[8]（何自然，2007）。以这个意义上讲，文化的传承就是模因的传承，新流行语的诞生就是强势模因的诞生。流行语是指通过人们不断地复制而得到传播的语言。网络流行语是全体网民的集体智慧，反映了某种普遍的心理和情感。在成为流行语之前，某个字、词或语句是弱势模因，它存在于人们的头脑里，等待着被激活而成为强势模因。自媒体中生发的流行语，反映了个人的情感、心理得到广大受众的认同过程，之后弱势模因得到激活，个性化词语变为社会化词语。 从成熟的社交自媒体——微博和微信来看，用户倾向于碎片化阅读[9]（高梓涵，2013），每则消息不宜过长，而采取图文并茂的方式，能减轻阅读的难度和增加阅读的趣味。自媒体中产生的流行语，便具有这样的特点。有些流行语可以适当变换表达形式，能体现用户的创造性，因而能得到更广泛地传播。使用流行语，用户的娱乐心理得到满足，自我表现得以发挥，宣泄情绪得到释放，积极态度得以激发[10]（杨帆，2016）。通过自媒体意见领袖的舆论引导可以更有效地强化大学生的情感、态度和价值观，并促使政治模因更长时间存留在大学生的认知系统中，为进一步形成强势模因提供可能[11]（施丽红，2015）。自媒体的流行语正是在这种社会语境下产生的。 三、基于模因论的“我可能V假的N”的分析 （一）发展过程 从内容上看，“我可能V假的N”始于一则新闻。2016年12月下旬，有新闻称俄罗斯的不法商家将含有酒精的个人洗涤用品，制成假酒销售，导致多人中毒甚至死亡。于是，“我可能喝了假酒”开始在微博上流传。此后的2017年1月，正值学生期末考试，大学生将“我可能V假的N”这一句式作了充分的演绎，如：我可能拿到了假试卷，我可能划了假重点。随后是2017年春节，网民在自媒体上分享春节期间的不如意事，出