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党媒短视频对大学生的影响力研究

摘要

党媒历经新技术的推进与发展，积极融入短视频平台，形成掌上传播的党媒

短视频。近年来，党媒短视频在公众和新媒体层面具有更大的话语生产与影响力，

其传播渠道亦重构了党媒的话语体系和影响力体系。现阶段，在我国社会转型发

展大背景下，社会群体的多元化、差异化、茧房化已日趋凸显，我国大学生作为

一个极具社会媒介影响力的群体，在网络媒介中已成为占领整个社会舆论主战场

的主力群体。如今，大学生在社会矛盾和冲突发起时，其思想易受非官方谣言影

响而产生不智行为，因此在大学生喜爱度高的短视频平台，探索党媒在大学生中

的影响力概况是本篇论文的重点所在。

本论文主要以信息满足度、信息渠道可信度、信息交互度、信息关注度、用

户忠诚度、受众思想影响度、受众行为影响度七个变量来分析党媒短视频对大学

生的影响力效果，并选取江西省五所高校的部分大学生为研究样本，对未观看过

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党媒类抖音号所发布信息的位大学生进行深度访谈，通过问卷调查法、深度

访谈法等分析党媒短视频在大学生群体中的影响力概况、困境，并提出相应的提

升策略。

研究指出，党媒短视频对大学生群体的影响力困境主要集中于：（1）传播

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者：大学生对党媒信息关注度不高；（）传播信息：“宏观式”表达显著；（）

传播情境：“建立”非“联接”；（4）传播渠道：“渠道”割裂传播等四个层

面，因传播效果弱化、内容创作宏观化、用户定位弱势化、强传播局域化等导致

大学生群体对党媒短视频的关注度出现断层现象。面对多元化的新闻宣传，较难

做出正向的选择与行为。因此，在提升策略层面，党媒在抖音平台需从提高视频

内容吸引力、加强思想引导力、增加互动交流渠道、强化协调驱动力等四个层面

作出多方位的改革，不破不立，最后达到“破圈”影响力。

关键词：党媒；短视频；影响力

硕士学位论文

目录

摘要1

Abstract2

1.1研究缘起7

1.1.1党媒有助于加强大学生的价值引领7

1.1.2加强大学生价值引领是立德树人的基本要求7

1.1.3短视频越来越受到大学生的喜爱8

1.2研究价值9

1.2.1理论价值9

1.2.2应用价值10

1.3研究方法10

1.3.1问卷调查法10

1.3.2深度访谈法10

1.4研究思路10

1.5研究创新与不足11

1.5.1创新之处11

1.5.2不足之处12

2文献综述与理论基础13

2.1国内研究综述13

2.1.1关于党媒的研究13

2.1.2关于短视频的概念研究14

2.1.3关于影响力和党媒影响力研究15

2.1.4关于党媒短视频的相关研究19

2.2国外研究综述21

2.2.1关于影响力研究21

2.2.2关于短视频研究23

2.3研究述评24

2.4相关概念25

2.4.1短视频25

2.4.2党媒和党媒短视频26

2.4.3传播和影响力27

2.5理论基础27

2.5.1使用与满足理论27

党媒短视频对大学生的影响力研究

2.5.2用户满意度理