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大学生官媒信息接触对基层服务意愿的影响研究

摘要

现阶段，为纾解高校毕业生就业困难和基层缺乏人才的双重困境，国家提出

了引导和鼓励高校毕业生到基层服务的政策。在校大学生响应国家政策，下基层

服务既能解决基层人才缺乏的困境，提升大学生的政治参与能力，同时缓解高校

毕业生就业困难的难题。而大学生基层服务意愿受到多重因素影响，其不仅取决

于国家关于基层就业政策信息的传播与大学生群体对官媒信息的认知与解读，更

在于大学生群体本身政治效能感的强弱。特别是信息化时代，随着媒介技术和互

联网发展，信息获取途径更加多元化，媒体潜移默化的影响着受众的认知、情感

和行为，官方媒体的传播力不断强化对人的影响。基于此，本研究提出如下研究

问题：在校大学生官方媒体信息接触的情况如何？政治效能感和基层服务意愿如

何？官方媒体信息接触对政治效能感及基层服务意愿有何影响？政治效能感是

否在官媒信息接触和基层服务意愿之间起中介效应？这些探讨对大学生政治效

能感、基层服务意愿以及解决基层就业问题及媒体引导有着重要的意义。

本研究运用SPSS25.0对931份数据进行数据处理，基于媒介依赖理论，以

江西省在校大学生为研究对象，探讨官媒信息接触对基层服务意愿的影响，考虑

政治效能感的中介作用，在此基础之上构建模型。通过数据分析并结合访谈法得

出以下研究结论：其一，信息烟囱和认知壁垒导致大学生政治效能感较低；其二，

地方媒体具有明显的媒体地缘性和内容接近性优势；其三，传统媒体的权威性和

可信性在提升大学生基层服务意愿和政治效能感上力量犹存；其四，央媒公信力

下降，传播影响力弱化；其五，基层信息匮乏导致基层服务意愿较弱；其六，官

方媒体信息接触经由政治效能感进而影响基层服务意愿。大学生想要提升基层服

务意愿和政治效能感，关键是自我主体意识的觉醒，应充分发挥主体意识，提高

媒介使用和甄别信息的能力并积极参与志愿者活动；其次，应发挥地方媒体的媒

体地缘性和内容接近性优势，发挥传统媒体转型升级与内容聚合的“领头羊”效

应，并打造信息传播的去模式化与全方位呈现宣传体系；最后，要发挥高校基层

服务意愿“培养皿”作用，利用宣传、教学、实践等方式提升大学生基层服务意

愿。

关键词：大学生；媒介接触；政治效能感；基层服务意愿；媒介依赖理论

I

大学生官媒信息接触对基层服务意愿的影响研究

目录

摘要I

AbstractII

目录IV

1绪论1

1.1选题背景1

1.2研究目的和意义2

1.2.1研究目的2

1.2.2研究意义2

1.3研究方法3

1.4研究思路3

1.5论文的创新点4

2文献综述与理论基础5

2.1基层服务研究综述5

2.1.1基层服务概念5

2.1.2作为政治参与的基层服务6

2.1.3大学生基层服务概述6

2.2媒介接触研究概述8

2.2.1媒介接触研究维度8

2.2.2大学生媒介接触行为研究11

2.3政治效能感研究13

2.3.1政治效能感内涵及维度13

2.3.2我国政治效能感研究14

2.4文献述评15

2.5理论基础16

3研究假设和模型构建18

3.1研究问题18

3.2研究假设18

3.2.1官媒信息接触与基层服务意愿的关系18

3.2.2官媒信息接触与政治效能感的关系19

IV

大学生官媒信息接触对基层服