2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书.pptx

中国婴童新锐品牌营销增长 白皮书?2021.10 iResearch Inc.摘要婴童食品引领品类增长 新锐品牌竞争日趋白热化育儿APP为新锐品牌 提供独特营销价值品质安全、高颜值更能 吸引用户购买新锐品牌国货新锐品牌受到认可 试用、专业内容种草力婴相关产品消费占家庭 月收入比例约为27% ； 超过40% 的用户对中高 端定位、高颜值的产品有 更高的支付意愿超过50% 的用户在进行 母婴产品消费决策时，最 容易受到母婴社群、领域 专家的影响用户选购不同品类的母婴 商品时“品质与安全”均 是首要考虑因素；新锐品 牌兴趣用户对产品设计感、 品牌属地和促销折扣信息 更为关注用户对中国新锐品牌的 平均购买意愿高于海外 品牌育儿APP用户容易通过 平台内的产品试用活动、 专家科普内容、社区话 题分享等方式被新锐品 牌种草，并有更高的新 锐品牌认知度超过43%的用户通过不 同方式推荐过自己使用 过并较为认可的新锐品 牌2021 年第一季度中国母 婴细分类目中，包括奶粉、 辅食、营养品、零食在内 的婴童食品类目同比增速 最高，达到28.3%我国母婴相关企业数量在 近三年爆发式增长，截至2021 年5 月31 日已超过90 万家， 婴童细分领域 品牌竞争日益激烈海外新锐品牌持续涌入中 国市场，国货品牌实力显 现，逐渐抢占更多细分领 域市场份额在保证产品力的基础上， 差异化的线上营销策略是 新锐品牌实现增长突破的 重要环节对于细分品类，提升市场 空间的重点在于借助营销 逐步提升品类渗透率和复 购率育儿APP持续吸引新生妈 妈用户，成为新锐品牌实 现精准拉新的重要渠道来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2021.10 iResearch Inc./研究简介TGI指标释义研究目的研究方法指数定义： TGI ， 即Target GroupIndex（目标群体指数），可反映目 标群体在特定研究范围内的强势或弱 势桌面研究：包含网络公开信息资料、 行业专家等采访资料、公开发布过的 权威性研究报告及论文等。《中国婴童新锐品牌营销增长白皮书》 聚焦婴童新锐品牌，通过桌面研究、 专家访谈、C端用户研究等方法，分 析婴童新锐品牌的市场竞争情况和营 销痛点，就用户画像、用户使用行为、 用户生活消费洞察、用户广告营销偏 好等方面展开调研分析，以头部母婴 垂直平台亲宝宝APP为例，分析母婴 垂直平台为婴童新锐品牌提供的不同 营销解决方案的优势，通过案例展现 母婴垂直平台对婴童新锐品牌独特的 营销价值。专家深访：对数名婴童新锐品牌行业 专家进行深度访谈，了解中国婴童新 锐品牌的消费趋势、市场竞争情况及 品牌营销痛点，了解新锐品牌对不同 线上营销渠道的优势及价值考量，以 及中国婴童消费市场的未来发展趋势。计算方式：TGI指数= [目标群体中具 有某一特征的群体所占比例/总体中 具有相同特征的群体所占比例]*标准 数100指数意义：TGI指数表征不同特征用 户关注问题的差异情况，其中TGI指在线问卷调研：于2021年9-10月， 于艾瑞iClick调研平台，对1200名婴 童产品消费者进行了线上问卷调研。数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度 高于整体水平, TGI≥105时，表示某 指标具有明显优势。TGI越高，优势 越明显。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2021.10 iResearch Inc./中国婴童消费市场发展驱动因素1中国婴童消费品类及新锐品牌发展趋势2中国婴童消费市场用户洞察3中国婴童新锐品牌营销解决方案案例4中国婴童消费市场未来发展趋势54中国婴童消费市场发展驱动因素“三孩”及相关配套政策为婴童消费市场带来新增长红利根据国家统计局数据，2020年中国出生人口比2019年下降265万，降幅达18%，人口老龄化形势依旧严峻。2021年5月， 中央政治局决定实施三孩政策。“三孩”及其配套政策抓住了生育政策对部分居民的正向促进时机，全面放开生育，及时 释放其较高的生育意愿，并从住房、教育等全方位切实保障政策落实，为婴童消费市场带来增长红利。2021年中国“三孩”及相关配套政策分析2016-2020年中国出生人口数量和二胎占比情况在加强税收、住房 等支持政策方面， 有未成年子女的家 庭，可根据未成年 子女数量，选择公 租房户型57%51.2%50%50%45%持续规范校外培训， 有效减轻义务教育 阶段学生过重作业 负担和校外培训负 担修改后的人口计生 法规定，国家提倡 适龄婚育、优生优 育，一对夫妻可以 生育三个子女1786172315231465中共中央、国务院 发布《关于优化生 育政策促进人口长 期均衡发展的决定》《关于进一步减轻义 务教育阶段学生作业 负担和校外培训负担 的意见》1200《中