全媒体广告策划与营销专业人才培养方案（高职）.docx

PAGE1 / NUMPAGES23 全媒体广告策划与营销专业人才培养方案（高职） 一、专业名称及代码 专业名称:全媒体广告策划与营销 专业代码:560216 二、入学要求 高中阶段教育毕业生或具有同等学力者 三、修业年限 全日制三年 四、职业面向 全媒体广告策划与营销专业职业面向一览表如表一所示。 表一全媒体广告策划与营销专业职业面向一览表 所属专业大类(代码) 所属专业类(代码) 对应行业(代码) 主要职业类别(代码) 主要岗位类别 (或技术领域) 职业技能证书或技能等级证书举例 新闻传播大类（56） 广播影视类（5602） 广告业(725)、专业设计服务（7492）、 文化艺术类 （8990）、数字内容服务(657) 广告设计师 (4080808）、商务专业人员(20607)、会议及展览服务人员(40707)、工艺美术与创意设计人员(20906) 广告设计、广告制作、包装设计、印刷制版设计、创意策划、会展策划、营销策划、营销员、其他商务服务员、其他工艺美术专业人员 图形图像处理制作员、ACAA平面设计师、英语等级证书、计算机等级证书 五、培养目标与培养规格 （一）培养目标 本专业旨在培养理想信念坚定，德智体美劳全面发展，具有良好职业道德、较高综合素质、较强社会适应能力和计算机应用能力，符合区域经济和社会发展需要，较系统掌握本专业基本理论、专业技能和计算机应用能力，面向行政事业单位、各类型企业单位、社会团体及其他经济组织，能从事广告策划、广告设计、营销策划、网站推广、网络营销、网络客服、电子政务、商务文秘、行政及经济管理等岗位工作及自主创业的高素质劳动者和复合型技术技能人才。 （二）培养规格 1.素质要求 具有正确的世界观、人生观、价值观。坚决拥护中国共产党领导，树立中国特色社会主义共同理想，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感、国家认同感、中华民族自豪感，崇尚宪法、遵守法律、遵规守纪，具有社会责任感和参与意识。 具有良好的职业道德和职业素养。崇德向善、诚实守信、爱岗敬业，具有精益求精的工匠精神；尊重劳动、热爱劳动，具有较强的实践能力；具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、信息素养、创新精神和厉行节约、降耗增效意识；具有加强的集体意识和团队合作精神，能够进行有效的人际沟通和协作，与社会、自然和谐共处；具有职业生涯规划意识。 具有良好的身心素质和人文素养。具有健康的体魄和心理、健全的人格，能够掌握基本运动知识和一定运动技能；具有感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力，具有一定的审美和人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好；掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。 2.知识要求 （1）掌握基本的思想政治理论知识、法律法规知识和有关全媒体广告策划与营销行业的政策和法规。 （2）熟悉计算机及网络应用基本知识。 （3）掌握一定的体育和军事基本知识。 （4）掌握全媒体广告策划与营销专业的基本理论、基本知识和方法。 （5）掌握全媒体广告策划与营销企业创意策划与营销方面的文案撰写能力。 （6）掌握广告策划在互联网营销推广方面的基本知识和操作技能。 （7）掌握从事广告策划、广告设计、营销策划、电子政务、网站推广等专业工作所必需的专业理论、知识、方法，掌握全媒体广告策划与营销常用设备、工具的操作技能和技能。 （8）掌握开展企业经营管理、市场营销、网络营销、网络客服、统计分析、商务运作、行政管理等业务工作及自主创业的业务理论、知识和方法。 （9）掌握广告、策划、营销企业对于视觉设计、图片处理、视频制作等数字媒体设计知识和相关操作技能。 （10）掌握广告、策划、营销企业售前售后客户关系管理知识。 （11）掌握广告、策划、营销企业所需的各种沟通协调，组织策划，商务谈判等能力所需要的知识。 （12）了解当前广告行业的现状及其发展方向和趋势。 3.能力要求 （1）具有良好的语言文字表达能力、组织协调与事务处理能力、沟通交流及社会适应能力。 （2）具有终身学习能力、独立思考、逻辑推理、信息加工能力。 （3）具有运用电脑进行文字处理、网络信息技术处理的基本应用能力。 （4）具有良好的阅读、写作与口语交流等方面的应用能力。 （5）具备广告、策划、营销行业企业岗位创意、策划与营销的文案撰写能力。 （6）具备开展市场调查和预测的能力。 （7）具备视觉营销岗位美工、广告设计、广告制作等方面的技术能力。 （8）具备根据相关广告政策法规的规定和要求，依法依规开展广告策划、广告设计、营销策划、电子政务、网络营销、网络客服、网站推广等方面的工作能力。 （9）具备根据广告市场状况和发展趋势，推广应用广告新技术、新工艺、新方法的能力。 （10）具备广告、策划、营销行业企业沟通协调、商务谈判方面的能力。 （11）具备广告、策划、营销行业企业售前售后