抖音短视频：谈智能广告精准投放的营销策略.docx

抖音短视频：谈智能广告精准投放的营销策略 本文简要阐述了智能广告的含义与特征，并以抖音短视频广告为例，指出其在精准投放过程中所存在的问题。随后，针对此类问题，着重探讨了抖音短视频智能广告的精准投放策略。以期通过本文的分析与研究，能够推动智能广告精准投放效果的有效提升，奠定了坚实的理论与实践基础。 自2016 年抖音平台上线后，短视频广告便成为其重要的盈利模式。尤其是其精准的投放策略在圈粉无数的同时，使众多用户成了抖音平台上的潜在消费者。这对于愈发重视精准投放的广告商而言，无疑是在深入挖掘用户兴趣爱好的基础上，促使广告精准投放的价值得到最大限度地体现。特别是在人工智能发展迅猛的今天，多感官的智能广告在抖音平台上也将通过多种形式的精准投放策略，成为受到关注度更高，且更受用户喜爱的广告形式。因此，对于以抖音短视频为例的智能广告精准投放策略研究，就具有极大的应用价值和现实意义。 ■智能广告概述 （一）智能广告的含义 所谓智能广告，即是一种依托web3.0 平台和人工智能技术等技术进行信息传达与表现的全新广告形式。也可将其定义为：依托智能互联网，通过大数据技术与智能算法技术的核心驱动，对众多潜在与实际用户所实施的智能化与精准化的广告手段[1]。 （二）智能广告的特征 智能广告具有智能数据、精准匹配以及多项互动等特征。其中，智能数据特征是智能广告在时代背景下所生成的特性之一，由于众多用以分析和储存用户信息的数据模库形成，才造就了智能广告这一特性。同时，依照数据追踪和算法系统，消费者或潜在消费者被深化细分，并会依照其触媒习惯将广告信息有针对性地推送至不同的消费者，以此形成其精准匹配的特征[2]。除此之外，智能广告是以多感官融合为基础的全新广告形式，不仅能做到图片、文字及视频音频的集合，更能由此强化用户与用户之间或用户与广告信息之间的互动。这也是智能广告的显著特征。 ■抖音短视频智能广告精准投放问题 （一）投放较为生硬 抖音作为在一、二线城市投放的短视频社交平台，在智能广告的投放方面，虽具有精准性，但却缺少灵活性，相对较为生硬。以快手为例，快手作为三、四线城市投放的同类型短视频社交平台，在智能广告投放上有多种广告类型供用户进行选择，此种既灵活又不失针对性的智能广告形式，使用户的选择权利大增。如图1 所示。 相比之下，抖音的短视频广告就只有单一广告的推送，相对较为生硬。 （二）信任程度不足 抖音在短视频广告的表现形式上虽然为权平均视频，且更具展示张力。但却缺少直接与用户进行沟通与反馈的渠道。在广告页面中，也只有通过对相应提示的选择，来进行广告信息获取与否的判断。这与另一用户交互式社交平台——微信相比，所具有的信任度不可同日而语[3]。尤其当一些商家以微信好友的形式存在于用户账号之中时，更是能够直接发布相关商品或服务的广告或链接。而一旦商家与用户之间成为微信好友，则两者间的人情关系也将更为深入，这也导致抖音平台在智能广告投放上，难以达到如微信般的信任程度，进而使得效益转化率难以得到有效的提升。 ■抖音短视频智能广告精准投放策略 （一）管控广告投放频次 通常情况下，抖音所推送的短视频信息，会以20 个短视频为限设定1 条广告。这种智能广告的播放或投放频率较为合理。在此基础上，还应严格控制同一类型广告的投放频率或投放数量，切勿进行同类型广告的持续性推送。两条广告之间也应设定出合理的时间间隔，或在用户二次进入抖音后，再进行后一条广告的推送。而一旦用户在使用抖音超过2 个小时或累计获取到5-6 条广告后，便不应再对其进行广告的投放与推送。过多的广告会使用户对平台产生出厌恶的情绪，不利于广告的精准投放。 （二）加强内容创新和人文关怀 通过广告内容的创新，减少同质性广告，是展现智能广告价值，并促进精准投放的有效措施之一。而加强人文关怀，则是增进用户满意度，甚至是可信度的重要途径。对此，抖音平台应为消费者构建起针对广告信息的反馈设置，若用户对广告感到不满意，或在观看视频时被广告所打扰，则可在反馈设置中填写广告类型，并要求客服人员关闭此类型广告。由此，被用户厌恶的广告类型将会逐渐地淡出用户的视野。这种加强人文关怀的互动形式，将促进用户对抖音平台加强信任度，进而为广告的精准投放增添条件。 ■结语 综上所述，抖音短视频平台作为时下最为流行的社交平台，其丰富的用户量和潜在消费者数量使其成为众多广告商所争相涌入的场所。在进行智能广告的精准投放方面，不仅要逐步转变用户对抖音广告的兴趣点，还应加强人文关怀，使用户对抖音广告的认可程度进一步提升，这也将提高智能广告所产生的经济收益与社会收益。