CSGF：2022年大众健身行为与消费研究报告.pdfVIP

R C E H S I E N A A R C S P H O C R E T N I T N E G R G F O O O R D S S P O F E R D T E S R F A I N T I A O N N C E 2022年大众健身行为 与消费研究报告 RESEARCH ON NATIONAL FITNESS BEHAVIOR AND CONSUMPTION 自2020年起 ，中国体育用品业联合会连续三年发布大众健身行为与消费 研究报告，通过社会调研与数据分析持续跟踪我国健身人群的行为变化 ，深入 洞察大众健身行业的真实需求，为包括会员企业在内的众多体育企业提供了重 要的决策支持 。今年中国体育用品业联合会联合清华大学五道 口金融学院体育 金融研究中心共同撰写 《2022年大众健身行为与消费研究报告 》，在社会调 研的基础上，进一步探讨我国大众健身行业的社会经济价值与变化趋势 。 本次研究的市场调研工作同样委托知名市场监测与数据分析公司尼尔森执 行 。在往年工作的基础上，本次调研结合我国城市经济和体育产业发展情况， 选取一线 、新一线 、二线和三线共26个城市进行随机抽样调研 ，共回收2489 份有效样本 。基于调研结果与宏观数据 、往年数据的对比，结合体育产业和城 市消费发展理论，本报告细致地分析了我国大众健身习惯 、消费偏好与场地器 材使用的综合情况，力求从市场调研出发探究行业全貌 ，与市场参与者共享全 面 、持续 、即时的信息 。 日后 ，中国体育用品业联合会将继续通过行业调查 、数据统计和产业研究 的方式为企业 、行业和政府提供信息交流服务 ，积极参与我国大众健身行业发 展和全民健身公共服务体系共建 。 在此特别感谢跃动跳绳 、雪乐 山、爱踢客 、SPAX对本报告调研工作的大 力支持与帮助 。 研究设计 ■ 研究和执行方法 定性深访 ：体育用品业内专业人士深度 电话访谈 定量调查 ：在线调查 ■ 样本条件 年龄16-69岁，包括男性和女性，本地两年及以上常住居民 体育参与者 ，过去三个月内进行过体育锻炼 、健身，或参加过体育比赛 非敏感行业 （敏感行业是指市场调研 、广告/公关/咨询 、媒体 、体育行业等） 最近3个月内未参加任何形式的市场调研 ■ 城市覆盖 在全国范围选取26个城市 ，覆盖东北 、华北 、西北 、华中、华东 、华南 、西 南七大区域 根据第一财经城市2020年的城市分级排名 ，将调研城市划分为一线城市 、新 一线城市 、二线城市和三线城市 哈尔滨 乌鲁木齐 长春 沈阳 北京 天津 石家庄 太原 兰州 青岛 西安 洛阳 苏州 合肥 上海 成都 重庆 杭州