CIS与视觉识别第九章.ppt

四、我国企业CIS导入现状和存在的问题 （一）我国企业CIS导入现状 （二）我国企业CIS导入存在的问题 （一）我国企业CIS导入现状 CIS设计起源于德国和英国的工业设计(20世纪初） 发轫于美国（20世纪40-50年代 ） 日本晚了一、二十年 我国在20世纪80年代后期引进 我国CIS导入的基本特征为： 1、战略体系的丰富性（“太阳神”提出的7个子系统，还包括文本识别、听觉识别、专业识别和品牌识别。） 2、市场竞争的实战性（导入CIS，很多是为了提高市场占有率、提高品牌知名度等等。） 3、企业文化的深厚性（中国历史文化悠久，有些企业文化内涵深刻。） 4、鲜明的“问题解决学”（在我国经济转型期，可解决的问题有：统一企业形象、提高品牌知名度、建立品牌形象等） （二）我国企业CIS导入存在的问题 1、缺乏对自身实际形象的调查（忽视市场调查环节） 2、用视觉识别代替CIS导入（理念是基础和前提） 3、企业管理薄弱（CIS全面成功的实施关键在于管理） 4、只进行导入，而忽视CIS全面实施（是一项系统工程，需整体实施） 5、把《CIS手册》中的理念等形式化（形式化，口号化，而不具体实施） 6、对CIS期望值过高（长期投资，是一项战略事业，不能期待立竿见影） 第三节 视觉识别设计 一、视觉识别系统的基本特点及导入 二、视觉要素设计 三、视觉应用设计 一、视觉识别系统的基本特点及导入 （一）视觉识别系统的内容 （二）视觉识别系统的基本特点 （三）视觉识别导入的步骤与内容 （四）视觉设计原则 （一）视觉识别系统的内容 VI 基本要素设计 视觉应用设计 企业标志 企业标志组合 企业标准色 企业标准字 企业名 …… 办公用品 经营用品 广告用品 交通用品 …… （二）视觉识别系统的基本特点 1、它提炼了识别的关键要素 2、它总结了识别的关键在于相互区分 3、它强调了视觉识别必须体现企业理念 4、它要求所有视觉识别要素必须形成系统 5、它是一种传播手段 （三）视觉识别导入的步骤与内容 1、准备阶段 2、视觉要素设计阶段 3、视觉应用设计阶段 4、设计《CIS手册》，把所有有关设计固定下来 5、传播与实施 （四）视觉设计原则 1、必须能系统反映企业理念 2、必须区别化、生动化、个性化，易于识别 3、必须标准化和系统化 4、简洁化、易于传播 5、符合社会审美标准 6、没有地理区域的局限性，且重视民族个性，尊重民族风俗 CIS与视觉识别第九章 本章重点： 掌握CIS的构成及其相互关系 掌握CIS导入和实施的具体步骤 理解视觉识别系统的内涵及视觉识别的具体内容和步骤 第一节 CIS的主要内容 企业理念识别 企业行为识别 企业视觉识别 MI、BI、VI三者之间的关系 CIS（corporate identity system），有时也称为CI。一般译为企业识别系统或者企业形象战略。 CIS旨在将企业理念精神、企业行为规范和企业视觉化识别三位一体地、战略化地塑造企业形象，使企业达到最佳经营状态。 CIS是一种超越传统观念的企业形象整体战略，是企业总体战略的重要组成部分。 CIS具有以下特性： 系统性 统一性 差异性 传播性 稳定性 操作性 动态性 CIS的主要功能有： 识别功能 管理功能 传播功能 应变功能 文化教育功能 CIS有三个相互关联的子系统组成： 理念识别（mind identity，MI） 行为识别（behavior identity，BI） 视觉识别（visual identity，VI） 一、企业理念识别 所谓理念识别（MI），就是指一个企业的基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。 MI包括企业的使命、经营理念、发展目标、价值观念、道德准则、企业性格等基本内容。 （一）理念识别应反映企业基本的价值取向 （二）理念识别包含怎样实现的途径 （三）理念识别的层次结构 （四）CIS中理念识别的表现形式 （一）理念识别应反映企业基本的价值取向 企业基本的价值取向是企业对生存和发展中的一些最主要的问题的回答和看法。其中的核心问题是：企业为什么存在和怎样存在。 同类企业的价值取向在一定的社会大环境下具有共性；同时，由于各个企业所处的具体环境和自身条件不同，每个企业又有其个性。 （二）理念识别包含怎样实现的途径 理念对企业“应该怎样做，怎样才能做到”也做了回答，这也决定了制定行为识别的基本原则。 （三）理念识别的层次结构 企业的经营战略、 方针、价值观、文化等 企业理念 企业特殊的生存环境：法律、政策、资源、竞争、消费者、其他 社会大环境：包括经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等