《泰国市场调研报告》.doc

泰国市场调研报告 目录 一 市场概况1 1.1 国家概况1 1.2 互联网2 1.3 移动互联网2 1.4 互联网用户3 1.5 社交网络3 二 游戏产业概况8 2.1 游戏市场概况8 2.2 游戏类型11 2.3游戏产业发展情况介绍11 2.4 游戏公司介绍13 2.5 支付方式—运营商和点卡为主15 2.6 给国内游戏公司的五点建议17 三 调研结论21 一 市场概况 1.1 国家概况 泰国 首都 曼谷 人口 6720万 时区 东七区 语言 泰语 年龄分布 0-14 岁: 21.2% (男 7,104,776人/女 6,781,453人) 15-64 岁: 70.3% (男 22,763,274人/女 23,304,793人) 65 岁以上: 8.5% (男 2,516,721人/女 3,022,281人) 宗教 佛教，佛教徒占全国人口90% GDP 3,872.16亿美元（2013年） 人均GDP 5,673美元（2013年） 泰国位于东南亚的中心，南与马来西亚接壤。城市人口比重较高，约占全部人口的31%。泰国是一个历史悠久的佛教国家，素有“黄袍佛国 ”美誉， 90%以上的人口信仰佛教。泰国地图的形状像一头大象，而白象也是当地人心目中的圣物。 泰族是泰国主体民族，占75%，其次为华人约700万，占14%，其中相当一部分来自广东潮汕地区。泰国的官方语言是泰语，当中约5000万人视为母语。  泰国风俗习惯： 1. 泰国人喜欢鲜艳的颜色，尤其喜爱红、黄色，禁忌褐色。平时用不同的颜色代表不同的日期。周一，黄色；周二，粉色；周三，绿色；周四，橙色；周五，淡蓝色；周六，紫色；周日，红色。泰国的国旗由红、白、蓝三色构成。 2. 泰国是佛教国家，大象地位神圣，有“佛教之国”、“白象之国”之称，不可随意在宣传推广中出现大象。 3. 泰国人非常尊重国王和王室成员，宣传时避免与政治、王室挂钩。注意宣传时的文明用语，不要出现人妖或者影射人妖的宣传。 4. 鹤、龟的图案在泰国是不受欢迎的，泰国人忌讳这两种动物以及印有其形象的物品。鹤被视为“色情”鸟；龟则被视为男性“性”的象征。 5. 泰国人喜欢数字“9”，泰语里的“9”是进步的意思，不喜欢6，因为6有倒和落的意思。 1.2 互联网 国家 领土（千平方公里） 2013人口（百万） 2013华人数量（万） 家庭宽带普及率 互联网用户普及率 人均GDP（美元） 泰国 29.97 6720 700 15.7% 38% 5673 互联网普及率低，但大城市尤其是曼谷互联网普及率高。 1.3 移动互联网 国家 总人口 移动电话数 智能机数 安卓占比 安卓手机数 2014.03 GP收入 泰国 6720万 6900万 1530万 75% 1130万 $3,200,000 2014年3月GOOGLE PLAY收入数据来源于app annie 在泰国，智能手机渗透率约50%，泰国Android系统占智能收集系统约75%， IOS占大约25%。泰国手游用户数增长空间巨大。其中三星智能手机的市场份额为45%，横向对比大陆市场，三星用户的平均APRU都高于其它Android品牌，这也是泰国手游用户的ARPU高于亚太绝大部分国家的原因之一。在2014年泰国智能手机市场总量约 1530万台，其中三星销售了550万台，LAVA手机销售 200多万台，苹果200万台左右，iMobile 100多万台， OPPO80万台。其中值得一提的是LAVA手机，目前是运营商AIS唯一指定并AIS自行推广的官方定制机，而iMobile是泰国销量第一的本地品牌手机。目前BlueMobile已经和AIS/LAVA，以及iMobile成功携手，成为手机预装业务的战略合作伙伴，也是AIS唯一授权的合作伙伴。 曼谷地区的智能机比例高达6～7成。有报告称泰国整体消费的70%以上来自曼谷，简单来说泰国可支配收入较高的人群多集中在曼谷，而掌握了曼谷就等于掌握了泰国。 1.4 互联网用户 与东南亚其他国家情况类似，泰国的互联网用户比较年轻，15-35岁的用户占74%。 泰国互联网用户年龄分布 年龄 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 百分比 45% 29% 24% 7% 4% 1.5?社交网络 泰国是个社交性非常强的国家，人们喜欢通过各种社交媒介向外展示自己的生活、想法等，也乐于接受外界的反馈。49%泰国智能手机用户几乎每天都会登陆社交平台。Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台。泰国6790万总人口中，有3500万互联网用户，4460万移动互联网用户，3000万Facebook社交用户，2620万YouTube视频用户，2400万Line 用户。 社交网络 Facebook Youtube Line Instragram T