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传播学视角下的展会传播效应分析

TOC\o"1-3"\h\u101271.、绪论 6

274961.1研究缘起 6

122891.2研究意义 6

302591.3文献综述 6

231281.4研究方法 7

291022.展会效应概述 7

267663.展会效应研究一一基于传播学视角 7

298763.1传播受众 7

183353.2传播内容 8

193874.传播渠道 8

245781.传统媒体 8

153062.新媒体平台 8

121085.会展的全媒体传播 9

36216.会展传播存在的问题 9

70831.传播要素利用组合性不强 9

128862.展后跟踪评估不到位 10

144127.应该怎样发挥传媒在展台效应的优势 10

290517.1宣传： 10

107357.2加强会展传播的公关策划 10

176627.3新闻效应 11

54387.4加大网络传播速度 11

133528.总结 11

3224参考文献 13

1.绪论

1.1研究缘起

近年来，我国新兴产业之一——会展业发展迅猛，势如破竹。会展业是公认的朝阳产业，有着经济发展的“晴雨表”、行业“风向标”和“城市面包”等诸多美誉，在国际上更是被称作“触摸世界的窗口”。2010年，随着上海世博会的成功举办，中国更是进入了一个“大会展时代”。

与国际展览业相比，中国的国际展览业虽起点较低、起步较晚，但目前我国已初步培育出一批知名度较高的品牌展会，如广州的“广交会”、杭州的“西博会”、北京的“科博会”、深圳的“高交会”、上海的“上交会”和“工博会”等等。综观这些展会的成功之处，除了自身的高质量以外，无不与其自成体系的整合营销计划以及媒体对其进行的宣传和造势有关，可以说，媒体对这些展会的发展起到了推波助澜的作用。展会的组织者与媒介沟通是将展会成功的关键所在，主动提供信息给媒介吸引其关注，其目的是扩大展会的宣传，赢得良好的口碑效应，使其生命力更加长久、持续旺盛。

1.2研究意义

首先，随着中国的综合国力不断增强，在世界上旳国际地位不断提高，举办世界级的活动或盛会越来越多，这些都为提升中国国家形象带来了良好的机遇。在理论研究上，我国对于会展的研究相对比较缺乏，对于展会与媒体的互动研究更是凤毛麟角，媒体的互动研究也多集中在各媒体之间，如传统媒体与新媒体之间的互动，很少涉及到媒体与其他行业的互动，在研究过程中很少考虑到媒体的需求，还未充分认识到展会对于媒体的重要性。本文对展会与媒体互动关系的研究可以丰富会展研究的基础理论，并希冀能唤起学术界对展会与媒体

关系研究领域的关注，拓宽会展研究的视角。

1.3文献综述

美国的丹尼尔戴扬和伊莱休卡茨所著的《媒介事件：历史的现场直播》一书中将“媒介事件”界定为“对电视的节日性收看，即是关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件一一主要是国家级的事件”，丹尼尔戴扬和伊莱休卡茨将媒介事件分为了三大类，一是划时代的政治和体育竞赛；二是表现超凡魅力的政治使命；三是大人物们所经历的过渡仪式分别称之为“竞赛”、“征服”和“加冕”。这三种类型的媒介事件

王营的《上海世博：又一伟大媒介事件》一文中，作者认为，上海世博会又是一次媒介事件，它对人们的日常生活乃至社会生活都产生了重大影响。媒介事件是群体情感的宣泄，是大众传播的盛大节日。这是一般的新闻事件所不具备也无法比拟的。

1.4研究方法

文献综述法、内容分析法、列举法

2.展会效应概述

展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。在实际应用中，展览会名称相当繁杂。展会包括集市、庙会、展览会、博览会等。

世博会是一般展会的扩大、延伸、丰富。上海世博会展示的场地5.28平方公里，200个国家和国际组织参与，半年的时间中，将会有7000多万人次到世博会，它的概念是平均每天40万人。上海最大的一次展览是一天进入了10万人，40万人去看这样的展会，这个规模大家可以想像。世博会整个筹备时间为8年，它要动迁18450户家庭，涉及到5.4万人，在13个月中动迁完毕；还要动迁272家企业，今年年底全部动迁完毕。整个上海和世博园区的建设和配套是空前大的规模，在世博园区中，200万平方米的建筑，包括各种展馆85万平方米，包括配套设施，还有近40万平方米的地下空间，在举办前全部要求完成，这样的规模，应该说已成为一个世界级的盛会。不仅如此，世博会的筹备，带动了整个城市会展业的发展，我可以做一个比较。2005年，上海的国际会展276个，它展示的面积376万平方米，参展商17.6万，其中国外4.2万家，参观者760万，其中境外参观者45.5万，在上海的