网络营销：推广与策划（第3版 慕课版）课件 项目二制定网络营销战略（实践任务）.pptx

项目二制定网络营销战略躬行实践网络营销：推广与策划

任务一调研网络营销岗位任务二网络营销认知任务三制订网络营销学习计务四制定网络营销战略04目录CONTENT

任务一企业网络营销信息源类别及传递渠道调查

（一）实训任务描述通过网络调研，了解企业常规网络营销的推广渠道及方法，发现企业网络营销推广中存在的问题并提出优化调整方案，为下一步网络营销推广做好准备。收集并整理企业的推广渠道和方法，通过系统分析，整理并记录企业的网络营销推广现状，分析企业网络营销推广中存在的问题并提出解决方案。通过本次实践，学生可以熟悉网络营销的推广渠道及方法。任务一企业网络营销信息源类别及传递渠道调查

（二）实训任务目的2．掌握调研的方法、步骤和内容，学会撰写调研报告。3．熟知企业网络营销信息源的类别及传递渠道，了解中小型企业网络营销开展现状以及存在的问题。1．通过图文并茂的调研报告，直观地认识到调研对网络营销的重要性。任务一企业网络营销信息源类别及传递渠道调查

（三）实训任务流程及内容1．调研样本选择。选择本人家乡所在区县的5～10家企业，可通过下列方式寻找样本企业：以“家乡区县+知名企业”为关键词在搜索引擎中搜索，在当地知名门户网站中查找，在当地论坛、贴吧中搜索……2．选择调研方法和内容。借助搜索引擎、企业官网、微信、微博、百科、知乎、贴吧、短视频、今日头条等平台搜索企业关键词，记录信息源的形式及在信息传递渠道中的表现等。借助信息源查询后可截取2～3张图片，结合对该信息源的调研分析，完成表2-4。任务一企业网络营销信息源类别及传递渠道调查

（三）实训任务流程及内容可以扫码下载表2-4任务一企业网络营销信息源类别及传递渠道调查/9DhZOhOR

（三）实训任务流程及内容3．撰写调研报告。根据调查资料，撰写企业网络营销系统分析报告，内容包括样本选择方法、样本企业的调查结果记录、发现的问题及优化调整方案等。调研报告具体要求如下。（1）报告标题。报告标题8～28个字，具有一定的专业性，容易引起网络营销学习者和相关企业的关注，含有与企业和网络营销方法相关的关键词。例如：×××企业网络营销信息源调研、×××企业网络营销系统分析报告、×××企业网络营销现状分析……（2）正文内容。正文内容建议2000字以上，应对网络营销学习者和相关企业有参考价值。任务一企业网络营销信息源类别及传递渠道调查

（三）实训任务流程及内容（2）正文内容。正文内容建议2000字以上，应对网络营销学习者和相关企业有参考价值。详细说明如下：第一部分：样本选择方法（如通过何种方法找到样本企业），以及选择样本企业的原因。第二部分：样本企业的调查结果记录，包括样本企业使用了哪些推广方法，效果如何，效果好或差的原因分析；样本企业通过哪些渠道与消费者互动，互动技巧记录，互动效果分析；样本企业采用的推广及互动方法中有哪些可取之处。第三部分：发现的问题及优化调整方案，包括：从调查结果中发现了哪些问题，应该加强哪些渠道的推广力度，与消费者互动方面应做哪些改善，推广方法应从哪些角度调整。任务一企业网络营销信息源类别及传递渠道调查

（四）实训任务考核重点对网络市场调研基础知识的掌握程度，调研报告撰写能力，系统分析、书面文字表达能力及总结能力。任务一企业网络营销信息源类别及传递渠道调查

任务二用户画像认知

（一）实训任务描述调研并整理各大主流营销平台及感兴趣企业的用户画像，通过系统分析，帮助企业选择合适的营销渠道。通过本次实践，学生可以熟悉用户画像的使用并了解主流营销平台。（二）实训任务目的1．掌握用户画像的概念、适用领域。2．学习将用户画像用于精准营销。任务二用户画像认知

（三）实训任务流程及内容1．调研各大平台用户画像。通过网络调研获取微博、抖音、快手、小红书、知乎、哔哩哔哩、今日头条、优酷、腾讯视频、爱奇艺等平台的用户画像，并将调研内容填入表2-5中（可扫码下载）。任务二用户画像认知/1d8HAsCn

（三）实训任务流程及内容2．调研企业用户画像。选择下面企业之一并调研其用户画像。可选企业：小米、OPPO、vivo、完美日记、元气森林、樊登读书会、江小白、王饱饱……3．选择营销渠道。帮助企业设定一个短期营销目标，结合所选企业用户画像、各大平台用户画像及营销渠道选择思路，选择一个适合该企业的营销渠道并说明理由。任务二用户画像