阿里妈妈：聚焦四大新场景-爆发春季上新增量.pdf

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令于阿里妈妈

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阿里妈妈VOL.05

经营指南

片片卜

聚焦四大新场景

爆发春季上新增皿

PART01

焕新季春上新洞察

焕新场景1春上新的四大消费场景

PART02

焕新季新品成长路径

快速打煜l美容护肤类目上新路径与策略

长周期打爆I运动／休闲服类目上新路径与策略

PART03

焕新季营销策略

数据策略l「科学上新」数据解决方案赋能

商家案例l商家营销案例

产品赋能I阿里妈妈产品赋能

注数据洞察及策略来自阿里妈妈菩销研究中心

(lSSUE05|04)；．阿里妈妈

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l焕新场景

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［焕新场景l春上新的四大消费场景

一半新品；该节点对四大场景的类目尤为重要

春上新是天猫全年最重要的上新节点，供给全年近

天猫新品在春季发布

春上新是天猫全年最重要的上新节点，供给全年近一半的新品。阿里妈妈研究发现，美容养护、春日

新装、户外游玩、家居新装四大消费场景在此节点尤为突出。

高

场景核心类目新品重要性象限

．大小：新品生怠机会－春上新新品上半年GMV

性关相名排怠生铺店年半上对名排慈生品新上春巨女装／女士枯品运动股休鞋闲脸装男装投装／癹儿荣／亲子装＿

手机

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笔记本电历

力响影意生疾家珠布宝艺�乡家装主材．

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玩具／竟车／益咎／积木／虹