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价值驱动
行稳致远
解读2023中国消费者
价值观和生活态度变化
ChinaMONITOR2023年终报告
2024年2月
关于这份报告
数据来源
本报告中所有消费者定量分析数据均来自于凯度咨询中国
ChinaMONITOR2023年第四季度消费者调研，调研时间为
2023年12月5日至2023年12月21日。
ChinaMONITOR2023Q4调研设计概览
ChinaMONITOR2023Q4
3,982样本数量
360个城市城市覆盖
一线城市二线城市三线城市四线城市及以下
(含15个新一线）
4个45个104个235个
数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据2
复苏与变化是2023年的主题，
在这一年之中，中国消费者
的价值观和消费行为发生了
哪些变化?
中国消费市场在2023年温和复苏，不同品类、
不同人群之间的复苏形势有所参差。
ChinaMONITOR2023Q4
差异之下，消费者价值理念及生活方式究竟发生
了哪些变化？中国市场又将孕育哪些新的机会？
凯度邀您一起回溯2023，展望2024。
数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据3
回首2023，“家人”在中国消费者心中的地位进一步抬升。“健康”、“隐私”、“诚实”和“真实”
仍是消费者看重的议题。人们仍有很强的求知欲，对国家认同度进一步提升。“公平”和“自立”成
为人们新的期待，消费者更希望依靠自己开拓美好生活
1家人:保护家人，家庭至上76%19美丽:希望我和我生活的空间都是美丽的、有吸引力的、有风格的67%
2健康：希望自己能够保持身体和心理的全面健康75%20灵活性：能够随心所欲去各种地方，改变我的人生轨迹67%
3公平：任何人都有争取平等的权力和机会73%21敏捷:能够快速适应生活中的变化67%
4隐私:保护自己的个人生活、数据和信息不受侵犯73%22雄心:努力实现成功或生活中重要的事情66%
5诚实:值得信赖73%23归属感:感觉自己属于一个团体或一个城市的一部分66%
6真实:忠于自我，力求真实73%24主张:说出我认为正确的事情65%
7国家认同:对祖国保持忠贞不渝7
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