解读2023中国消费者价值观和生活态度变化.pptx

价值驱动行稳致远解读2023中国消费者价值观和生活态度变化ChinaMONITOR2023年终报告2024年2月

ChinaMONITOR关于这份报告数据来源本报告中所有消费者定量分析数据均来自于凯度咨询中国ChinaMONITOR2023年第四季度消费者调研，调研时间为2023年12月5日至2023年12月21日。Ch2ina0MN3ITOQR203Q4调研设计概览3,982样本数量三线城市104个一线城市4个二线城市(含15个新一线）45个四线城市及以下235个360个城市城市覆盖数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据2

ChinaMONITOR2023Q4在这一年之中，中国消费者的价值观和消费行为发生了哪些变化?中国消费市场在2023年温和复苏，不同品类、不同人群之间的复苏形势有所参差。差异之下，消费者价值理念及生活方式究竟发生了哪些变化？中国市场又将孕育哪些新的机会？凯度邀您一起回溯2023，展望2024。复苏与变化是2023年的主题，数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据3

ChinaMONITOR2023Q4美丽:希望我和我生活的空间都是美丽的、有吸引力的、有风格的67%灵活性：能够随心所欲去各种地方，改变我的人生轨迹67%敏捷:能够快速适应生活中的变化67%雄心:努力实现成功或生活中重要的事情66%归属感:感觉自己属于一个团体或一个城市的一部分66%主张:说出我认为正确的事情65%财富:拥有大量金钱、物质财富或资源65%共情力：能够理解他人的情感和思想并产生共鸣65%多元化:希望与具有不同背景的人接触64%节约:具有勤俭朴素、小心谨慎的消费观和节约观64%新奇:想要尝试和体验新事物64%个性化:自由独特，脱颖而出64%控制力：对我的生活和周边的环境具有掌控感63%传统:沿袭风俗和文化信仰61%身份地位:在社会中享有较高的声誉60%影响力:对他人的行为或意见产生影响59%无私:率先解决他人的需求58%逃离现实：放空自己，摆脱日常烦恼57%家人:保护家人，家庭至上76%健康：希望自己能够保持身体和心理的全面健康75%公平：任何人都有争取平等的权力和机会73%隐私:保护自己的个人生活、数据和信息不受侵犯73%诚实:值得信赖73%真实:忠于自我，力求真实73%国家认同:对祖国保持忠贞不渝72%自立:依靠自己和自己的资源71%知识:深入了解或努力学习特定领域的专业知识71%敬业:具有较强的职业道德71%享乐:寻求生活中的快乐和乐趣69%学习:常常探索并学习新事物69%保护环境:感恩并保护大自然69%创造力:充分表达我的想象力69%均衡:寻求生活中的平衡以及和谐69%专注度:专注于当前，活在当下68%正义:让他人对自己的行为负责67%谦逊：待人处事时保持谦虚67%回首2023，“家人”在中国消费者心中的地位进一步抬升。“健康”、“隐私”、“诚实”和“真实”仍是消费者看重的议题。人们仍有很强的求知欲，对国家认同度进一步提升。“公平”和“自立”成为人们新的期待，消费者更希望依靠自己开拓美好生活数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据4123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536

ChinaMONITOR2023Q42消费者价值观趋势洞察203消费者生活态度趋势洞察454八大人群画像585附录9112024趋势前瞻08数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据