最佳内容营销创新奖-提名（上海力领文化）.ppt

最佳内容营销创新奖提名：上海力领文化传播--小林制药暖宝宝生理期用品牌 IP 打造案例背景描述：小林制药暖宝宝生理期用有缓解经期腹部不适的功效，但大多数人却选择红糖姜茶缓解痛经，为了扭转消费者认知，小林制药暖宝宝生理期用计划对目标受众进行品类教育，传播小林暖宫贴的独特优势，扩大消费者对小林暖宫贴的认知，提高产品使用率，从而扩大该品类销售。策略与执行：红糖姜茶缓解痛经已经是国人固有的认知，想要刷新消费者的认知，需要从消费者的痛点出发，科学有依据的教育消费者。为此，我们为小林制药暖宝宝生期期用打造品牌自制 IP“小林痛经研究所”，在 IP 的打造及分发过程中，强化品牌印记的同时，教育消费者。IP 打造：邀请妇产科专家医生加入，共同研究女性生理期痛经病症，向消费者介绍女性痛经的原因类型，教育消费者不同的痛经原因适合的缓解方法，并对不科学、不正确的痛经科普进行辟谣。 IP 应用：1、 直播、视频应用： 在女性的心里，好男友要懂得真正佑贴自己，疼爱自己。以趣味好玩的话题“鉴定他是不是你的好男友”在街头对情侣进行采访直播，将帮女友缓解痛经作为好友男标准，进行测试；同时，在 314 白色情人节，站在女性的角度，向男性喊话：爱我就要在痛经关键时候关爱我。 2、 漫画应用： 爱情保鲜不仅需要鲜花，还要会疼女友，以“爱情保鲜”的话题，告诉男性：小林暖宝宝生理期用是男生保鲜爱情，减少女朋友经期白眼的武器。 3、 白皮书报告应用：就“痛经症状、处理方式等 ”在第三方数据调研平台对目标人群进行调研，获取insight, 并加工包装可 见化呈现。为小林制药暖宝宝生理期用提供佐证。 创新：品牌自制 IP 的作法，将品牌分散的宣传内容，统一化、核心化，围 绕品牌 IP 统一向消费者传递品牌信息，让用户更易记住品牌。成果：知名度提升 3%。活动期间，EC 平台日均销售量提升 65%。