造纸轻工行业深度报告：整装大家居乘风破浪，定制龙头聚势前行.pdf

行业研究〃造纸轻工行业 2 目 录 1. 供需两端推动行业转型，整装发展大势所趋6 2. 家装行业迈向产业融合，定制企业整装再攀高峰 8 2.1 全产业链开拓资源整合道路，主动布局万亿整装市场 8 2.2 定制企业有望先拔头筹，欧派家居优势得天独厚 9 3. 品类与服务迭代升级，大家居未来发展可期 13 3.1 欧派整装大家居探索复盘 13 3.2 多线并进，大家居战略稳步推进 14 3.2.1 完善品牌矩阵，构建大家居护城河14 3.2.2 因地制宜创新整装模式，多事业部齐心推动战略落地实施16 3.2.3 整合供应链资源，提供一站式服务17 3.3 品类与服务迭代升级，零售大家居未来发展可期 18 3.4 从人货场理论角度分析欧派大家居战略20 3.5 贝壳×圣都强势合作，大家居新产物入局21 4. 投资建议23 5. 风险提示23 行业研究〃造纸轻工行业 3 图目录 图1 家庭装修流程图6 图2 家装消费者对不同模式装修工期的满意度打分（分）7 图3 消费者选择整装的原因占比（% ）7 图4 2019-2021 年装修模式选择占比 （% ）7 图5 2021 年各城市线级选择整装模式的消费者占比 （% ）7 图6 装修各部分预算大致占比9 图7 “一心一亿”品牌战略亿元联盟10 图8 欧派家居全卫定制空间10 图9 欧派家居软装家具产品10 图10 欧派家居电器合作供应商10 图11 《欧派制造2025》信息化战略 11 图12 欧派加爵经销商管理和赋能体系12 图13 “10+1” 欧派终端营销系统12 图14 铂尼思8 大全流程帮扶12 图15 欧派橱柜整装工程经销商合作装企13 图16 欧派整装大家居发展历程13 图17 欧派家居整装经销商及门店数量（家）14 图18 欧派家居整装业务接单业绩及同比增速14 图19 欧铂丽10 大立体生活空间定制15 图20 “唯Me”一站式全房省心定制服务15 图21 铂尼思定位为一体化整家定制创领者15 图22 铂尼思共享欧派家居集团五大核心优势15 图23 铂尼思从七大角度赋能经销商和装企16 图24 miform 主打意大利高端定制16 图25 miform 以“米兰 艺术 家”为品牌核心理念16 图26 欧派优材核心优势17 图27 欧派优材夏季招商大会暨欧铂拉迪瓷砖新品鉴赏会17 图28 零售大家居与整装大家居的区别19 图29 欧派大家居战略核心要素20 图30 贝壳循序