个护小家电吹风机市场洞察2022.pdf

2022年个护电吹风 市场洞察 2022年11月 中国电吹风市场销售规模稳定在百亿，销售数量稳定为6000万左右，在整个行业增长乏力，整体销量规模难以获得突破的局 面下，未来只有提升产品单价，才有可能打破僵局，实现销售规模的跃升。 作为以家庭为单位的产品，单身主义和居民消费升级都拉动了市场上扬 从2010年到2020年，我国一人户家庭数量增长了1倍多，同时居民可支配收入不断上涨，都一定程度上加剧了市场上涨。 中国电吹风线上化趋势明显。 预计到2027年电吹风额线上达到达到69%，根据煜寒聚调研消费者数据显示，有60%的消费者主要通过淘宝，京东拼多多 电商平台购买电吹风。 线上成为消费者在电吹风品类的主要种草和信息来源 电商平台、抖音快手短视频、小红书这样的平台是主要的信息来源。男性种草平台往往也是购买平台，女性喜欢在不同 的平台来回验证信息。 女性消费者的购买考虑因素跳出了产品本身的设计品牌等因素，开始关注温控，护发，头皮护理，降噪等附加价值 国货销售火爆 飞利浦在中国深耕多年，产品兼具了品牌与性价比，戴森以优质的设计，性能占据高端市场；以徕芬为代表的网络品牌 则以质感，设计同样在争夺中高端市场。 超过62%的收入更高的消费群体愿意为水离子这样的新型概念支付更高价格。女性关注护发养发，男性愿意为产品便于 携带支付溢价。 。 2  市场规模 中国电吹风市场规模稳定在百亿，销量难以突破，整个行业增长乏力。 虽然2022年上半年的疫情似乎没有影响到电吹风的市场表现，但整个市场长期增长乏力，或许未来提升产品单价才是拉 动整体市场增长的有效途径。 2015-2027年中国电吹风市场销售规模（十亿元） 2015-2027年中国电吹风销售量（百万个） 2022年电吹风线上销售额走势（万元） 3.63% 2,94% -1,82% 0,00% 0,49% 0,42% 0,33% 2.31% -1.87% 3.08% 1.36% 3.01% 11.63 11.90 12.78 59,40 59,90 60,30 63,90 61,60 61,60 62,20 2,981 11.11 11.20 10.47 10.19 2,000 1,355