瞌睡熊卫生棉条小红书推广方案.pdf

简报回顾 Brief recap 品牌及竞品分析 Background analysis 核心策略 Core strategy 营销规划及预算 Marketing planning and budget 案例及团队介绍 Case and Team Introduction Part 1 简报回顾 ➢ BRAND • 瞌睡熊|鹏图旗下艾米（杭州）品牌管理有限公司打造的 小生活个护品牌，成立于2018年 ➢ PRODUCTS • 瞌睡熊短导管卫生棉条 ➢ OBJECTIVE • 1、品牌层面：提高瞌睡熊品牌知名度，吸引更多目标用户群体关注； • 2、用户层面：为品牌拉新固粉，给用户种草核心主推产品，并沉淀更多优质用户口碑； • 3、销售层面：为瞌睡熊短导管卫生棉条天猫店引流，助力线上销售 Part 2 小红书：精致女孩的种草百科全书 男女比例3:7 一二线19-45岁 女性占主导地位 高消女性聚集地 美妆&个护&时尚 标记 关注度最高 晒出我的生活 当小红书用户在平台上 搜索「卫生棉条」时 她们想了解什么？ 平台分析——小红书「卫生棉条」热搜词TOP16 ➢ 01 搜索热度最高的3个相关词：卫生棉条>卫生棉条怎么用>导管卫生棉条 ➢ 02 热门品牌是：丹碧丝 ＞tampax ＞苏菲 ➢ 03 品类词>问题词>品牌词——TA们通过小红书来做功课，恶补卫生棉条的相关知识 平台分析——小红书「卫生棉条」关键词下爆文解析 如需社媒KOL-KOC-信息流-代运营需求合作+V：zxy998788 使用体验类 产品测评类 使用教程类 #卫生棉条 关键词下 互动总量TOP3的笔记 竞品分析——丹碧丝 站内声量及笔记铺设情况 达人合作情况 达人量级筛选符合 ➢ 丹碧丝站内沉淀笔记1700篇+ 金字塔原理，既利 ➢ 视频笔记铺量占比高，超过 用头部kol的影响力 20%，符合平台生态 造势，又搭配尾部 kol及koc铺量种草。 头部kol增加品牌信任背书 618节点营销提升产品热度 竞品分析——丹碧丝爆文内容亮点 1高颜值图片 2标题吸睛 3恰当的品牌露出 4网友@好友 内容干货，有价值 正文段落分明 话题+标签中带出品牌 自发扩散传播 瞌睡熊在小红书平台的现状 如需社媒KOL-KOC-信息流-代运营需求合作+V：zxy998788 关键词 【卫生棉】下前5 企业号互动版块无站内 关键词 【瞌睡熊】下前2 话题#瞌睡熊卫生棉条# 屏无瞌睡熊相关笔记露出