每日黑巧9.15燕麦奶新品上市整合营销.pdf

9.15燕麦奶黑巧新品上市 整合营销 当追求健康成了一种态度 当素食成为一种生活方式 巧克力时代的矛盾 是消费者需求的不断升级 与传统巧克力之间的矛盾 消费者需求升级 传统巧克力 想要好吃不胖 好吃但有罪恶感 热衷尝试新事物 VS 牛奶+巧克力的配方一成不变 消费专业化 认为没人真的关注成分 素食主义、环保主义者更多 缺少素食、环保意识 业界首款植物基巧克力 麦香原味 健身能量补给，小腹更平坦 — 嚼得到的燕麦颗粒 解馋更饱腹，吃出好身材 —8倍膳食纤维* 2块膳食纤维含量≈1个160g苹果 2块抗饿1小时 *参考 《中国食品成分表第二版》 燕麦拿铁味 会议超长待机，专治小饿小困 — 精 选 欧 洲 可 可 豆 拿 铁 风 味 提 神 醒 脑 还你“人间清醒”人设 —天然益生元 天然菊粉 （10.1g/100g） 补充膳食纤维，增殖体内益生菌，时刻状态在线 燕麦椰椰味 科学减碳水，拜拜加班肥 —风味椰椰，颗粒满满 营养植物基，饱腹更减负 ↓28%碳水化合物* 没了碳水神助攻，生酮饮食不囤脂 吃出易瘦体质，告别加班肥 *参考 《中国食品成分表第二版》，碳水化合物含 量比普通巧克力低28% 每 日黑巧x王一博x天猫小黑盒 燕麦奶黑巧915全网首发 全域种草 明星代言 王一博官宣 小黑盒首发 预售开启 官方预热 薇娅&朱丹直播 8月31日 9月10日 9月14日 9月15日 蓄水期 预热期 爆发期 天猫销售额达1400W＋，9.15当日销售达1200w， 刷新天猫食品行业新品首发记录 全域曝光6亿 ＋，微博话题阅读累计破3.3亿 站外主流平台开屏 微博开屏 网易云开屏 抖音开屏 抖音信息流 爱奇艺开屏 微博话题阅读3.3亿 讨论148.3万 微博话题 914带链官方微博 线下硬广覆盖210城，6w+商务楼宇，1000+影院 n9月14日起，校园桌贴覆盖上海交通大学、上海戏剧学院、上海外国语学校、四川师范大学、华 南师范大学等