周大生产品推广策划案.pptx

CHOWTAI SENG周 大 生 - 情 景 珠 宝品牌推广策划方案Brief Recap塑造情景珠宝品牌形象全面传播，提升产品转化率Right thing at the right time珠宝行业迎来市场新风口钻石类产品将占据最重要地位消费群体向新一代转换、消费偏好向品牌故事和卓越设计变迁TRENDOFJEWELRY INDUSTRY珠 宝 行 业 发 展 趋 势珠宝零售业中高端消费需求情况分析——品质消费指数：年龄市场针对品类的未来预测与期待/industry/201806/652186.html/news/9705.html?s=6ec18a605a1d193c7d38433377084c91脱 颖 而 出 ？珠宝品牌在市场主要竞争力Major Competitiveness品牌知名度体验式服务丰富的产品款式市场针对品类的未来预测与期待产品销售主导因素 品牌推广新趋势NEW TREND互联网广告新浪潮向Z时代精准定位 内容与产品的市场联通 热衷于体验式经济流量明星的强吸引力COMMON CHARACTERISTICS同行品牌的媒体推广共性OF MEDIA PROMOTION逐年递增，2018突破新高度第三季度、第四季度-第一季度最为活跃 线下推广远高于互联网推广 多个时尚品牌向互联网推广转型/view/55e874d73b3567ec112d8a2b.html情 景 风 格 珠 宝 SITUATIONSTYLE JEWELRY品牌“新符号”多维艺术之作 自带情感语言对“美”最高的诠释，对“自我”最高维的表达品牌新“符合”，大众认知度较低具有一定的品牌基础 多系列产品，迎合较广的人群产品自带情感语境性价比高品牌创意推广较弱钻石产品最具市场潜力同级别品牌竞争激烈消费心理的转化老字号品牌占居较大的市场消费偏好的变迁推广渠道多元化，更具转化率品效合一塑造情景珠宝独特的气质内在却时刻与目标受众深度交流给予受众清晰的行动转化力实现品牌转化率与气质塑造双重目标品 牌 建 设 策 略B R A N DB U I L D I N GS T R AT E G Y聚焦爆炸 占领心智“情景珠宝”概念突出重围 “新符号”成为“新热语”锁定客群 价值链接将“形”与“心”的价值再度升华深入客群生活，产品亮点发大化 体验式增值服务，增加产品曝光 持续巩固，积攒品牌印象和资产 让产品（超级符号）侵入内心信息聚焦，资源集中客群感知品牌差异化紧握关键节点，撬起一股股“冲击波”冲出同品类重围占据客群心智，成为一种习惯，一种新效”对“情景珠宝”形成认知链 接占 踞塑 造不同产品系列 不同推广策略CORE DEMANDS赋予产品情感语境，青春期“爱”的表达式打造“甜蜜星人”IP，实现更高转化率新一代00年 - 95年单纯、阳光、能动性强、最Swag随心、独立且有个性对“自我”情感的诉求高 对生活充满好奇与激情对爱情富有幻想、憧憬，渴望的梦幻甜蜜式爱情它是萌动期里的小心意它是热恋期里爱意的表达它是甜蜜期里的主权宣示它是恋人之间的甜蜜心语，爱的“表达式”让客群感知“甜蜜星人”的语意？让甜蜜星人IP成为客群的甜蜜恋爱里新符号？ 让“甜蜜星人”成为爱意表达的习惯方式？T A是移动互联网的原住民拥有二次元里守护与正义的信仰青睐于社交、潮流、个性，自导性强的产品消费洞察 CONSUMPTION INSIGHT主要接收信息来源：微信、抖音/快手、游戏等认识千禧世代/Z世代/00后受二次元文化影响，00后均带有较深的网络印记社交和互动性强是最大特征网络社交类品牌渗透率直播、短视频类 — 品牌渗透率与集中度/s/Yj3Vq8HYV35SPI1pZ4XmLQ自我情感爱Swag甜 蜜 星 人游戏互联网社交创意潮流二次元爱的表达式以“星”诉爱 · 抵达“心”的彼岸去往甜蜜星球开启甜蜜之旅爱的萌芽初生于TA懵懂的心爱情是什么模样？ 我要怎么表达我对他爱意？ 我要如何向全世界宣告我们的爱？似近似远、时甜时淡些许苦恼、些许期待我们将构建一个全球新的二次元星球—甜蜜星球 TA星属于甜蜜星球，在甜蜜星球里，可以肆无忌惮的释放自己对爱的宣言 让“甜蜜星人”成为他们抵达恋人内心的唯一表达式 以“星”诉爱，抵达“心”的彼岸以“星”诉爱 · 抵达“心”的彼岸超甜爱之旅以在甜蜜星球开启超甜爱之旅为主题 引入动漫IP，与产品的情感语境高度融合 实行线上+线下全面推广和传播 构建甜蜜星球社交圈，沉淀粉丝 让客群对产品有所感知以抵达幸福为话题，粉丝互动 让“星”到“心”实现情感转化 将抵达心得彼岸—收获幸福再度传播，推向高潮 整体品牌共同引爆传播策略COMMUNICTION STRATEGY抵达彼岸构建星球打造“甜蜜星球”以及“XX”星人的具象化概念