《文化创意与策划》课程教学大纲（本科）（Q）.pdf

文化创意与策划课程教学大纲 （Q） （Cultural originality and planning ） 一 、课程概 况 课程代码 ：0708068 学 分 ：2 学 时 ：32 （其中：讲授学时16 实验学时 16 ） 先 修 课 程 ：无 适用专业 ：汉语言文学 教 材 ： 《文化创意与策划》；主编：谢梅 王理；出版社：清华大学出版社；出版时间：2015年11 月 （第1版）。 课程归口 ：人文学院 课程 的性质 与任务 ：本课程是汉语言文学专业的专业必修课程。本课程主要针对专业 教育培养 目标和大学生的教育要求及学习特点 根据文化创意与策划的基本过程和规律 以大学 生应用能力培养与提高为主线 结合知识要点 以技能训练方式循序渐进地进行讲解 既注 重系统理论知识的介绍 又突出实际训练和实践能力的提高。力求做到课堂讲练结合、重在 掌握 课后学以致用、注重实效 对帮助大学生毕业后走上社会就业 获得职业发展具有特殊意义。 二 、课程目 标 目标 1. 学习文化创意与策划的基本知识 认识掌握各类文化产品的特点和创意规律 深 入理解文化创意与策划的创新理念和实践形式。 目标2. 学习理解相关文化创意与策划经典案例扩展文化创意与策划的人文知识储备与视 野 培养文化创意与策划的综合素养。 目标 3. 掌握文化创意与策划的相关要求规范 培养文化创意与策划具体筹备、写作、规 划、团队协作等实践能力。 本课程支撑专业培养方案中毕业要求 3-1、3-2、7-1、7-2 对应关系如表所示。 毕业要求 课程目标 指标点 目标 1 目标2 目标3 目标4 目标5 目标6 目标7 毕业要求 3-1 √ 毕业要求 3-2 √ √ √ 毕业要求 7-1 √ √ 毕业要求 7-2 √ 三 、课程内容及要 求 （一）文化创意与策划概述 【教学要求】 通过学习，了解和掌握文化产业创意与策划的内涵和策划的原则方法。 【教学内容】 1.文化产业创意的涵义 2.文化产业创意与创新思维 3.文化产业策划的特征和功能 4.文化产业策划的原则 （二）文化产业市场策略的创意与策划 【教学要求】 本章要求在充分了解文化消费的特征的基础上 掌握文化产业市场细分与定位的方法 最终学 会文化产业市场策略的设计与制定。 【教学内容】 1.文化市场的消费特征 2.文化市场的细分与定位 3.文化产业市场策略的设计 （三）文化产品的创意与策划 【教学要求】 通过本章内容的学习，了解文化产品的内涵、特点，文化产品的策划方法。 【教学内容】 1.文化产品的内涵 2.文化产品的特点 3.文化产品的创意与策划 （四）文化品牌的创意与策划 【教学要求】 通过本章内容的学习 了解文化品牌的涵义和不同品牌生命周期的特点 学习文化产业品牌策划 的途径和方法。 【教学内容】 1.文化品牌的涵义 2.文化品牌的功能与价值 3.文化品牌的生命周期 4.文化品牌策划的途径与要求 （五）纸质传媒的创意与策划 【教学要求】 通过本章内容的学习 了解纸质传媒创意的特点、策划的原则和方法。掌握内刊的创意与策划方 法 培养和提高学生内刊的策划实践能力。 【教学内容】 （1） 纸质传媒创意的特点 （2） 纸质传媒策划的原则与方法 （3） 内刊的创意与策划 （六）影视文化产业创意与策划 【教学要求】 通过本章内容的学习 了解影视文化产业创意的特点、策划的原则和方法。掌握企业宣传片的创 意方法。 【教学内容】 1.影视文化产业创意的特点、原则与方法 2. 电影电视产业的创意与策划 3.企业宣传片的创意与策划 （七）广告产业的创意与策划 【教学要求】 通过本章内容的学习 了解广告产业创意的特