- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
PAGE10 / NUMPAGES10
汽车营销
(Automotive Marketing)
课程代码: 学分:2
学时:30 (其中:课堂教学学时:30 实验学时:0 上机学时:0 课程实践学时: 0 )
先修课程:汽车工程学、汽车运用工程
适用专业:交通运输
教材:《汽车营销》,葛慧敏 编,国防工业出版社,2012年;
一、课程性质与课程目标
(一)课程性质
本课程是交通运输专业本科生选修的一门专业课。旨在培养学生既熟悉汽车产品,又掌握汽车营销理论,能综合运用专业知识解决实际问题,具有创新能力与实践能力。通过本课程的学习,使学生较全面系统的掌握汽车营销的基本理论、基本方法、应用原则与技巧,认识营销策略在汽车市场中的意义、作用与科学性。
(二)课程目标
课程目标1:知识目标
1.1熟悉中国汽车市场现状和发展趋势;
1.2了解汽车市场营销理论知识,掌握汽车市场分析包括市场调研与预测、市场细分和汽车市场营销组织与策划;
1.3 掌握汽车营销的产品、定价、销售渠道、促销等汽车营销策略;
1.4 掌握分析顾客需求的基本方法和汽车营销实用技术;
课程目标2:能力目标
2.1贯彻理论联系实际,运用案例教学,增强学生的实际操作能力,提高学生看问题的广度与深度,并培养学生独立思考和群体决策的能力;
2.2培养学生具有较强的工程意识和职业素质,能够运用市场营销的原理,解决汽车营销过程中的实际问题。
(三)课程目标与专业毕业要求指标点的对应关系
毕业要求指标点7-2:正确认识国家面临的形势,了解社会、健康、安全、法律以及文化等方面的方针、政策和法津、法规。
毕业要求指标点9-2:具有一定的组织能力,能够在团队中担任负责人,协调各方利益,有效地实现目标。
毕业要求指标点10-2:能够面对决策者、业界同行及社会公众,运用陈述发言、图纸、演示文稿或实物等形式,清晰表达研究或设计的具体思想、思路、方案、所采取的措施和效果等,并能交流沟通。
课程目标
毕业要求指标点
课程目标1.1
课程目标1.2
课程目标1.3
课程目标1.4
课程目标2.1
课程目标2.1
毕业要求7-2
√
√
毕业要求9-2
√
√
√
√
毕业要求10-2
√
√
√
二、课程内容与教学要求
第一章 汽车市场营销概论
(一)课程内容
一、汽车与汽车市场
(1)汽车
(2)汽车市场
二、市场营销的含义和市场营销观念
(1)市场营销的含义
(2)市场营销观念
三、市场营销要素和市场营销组合
(1)营销要素
(2)市场营销组合
(3)现代营销组合趋势
(二)教学要求
通过本章学习,学生应了解国际及中国汽车工业发展历程及现状;理解汽车市场以及市场营销的基本概念;了解市场营销观念及演变、市场营销的可控要求。
(三)重点与难点
1. 重点
汽车市场及市场营销的概念;市场营销组合
第二章 汽车市场营销计划与策划
(一)课程内容
一、汽车市场营销战略分析
(1)汽车企业市场营销战略的制定
(2)汽车企业常用的几种营销组合
二、汽车市场营销计划制定
(1)汽车企业市场营销计划目的编制
(2)市场营销计划的作用
(3)市场营销计划的实施
三、营销策划
(1)汽车营销策划常用的几种方法
(2)汽车营销策划的程序
(二)教学要求
通过本章学习,学生应该掌握常用的营销战略研究工具和方法;了解如何根据企业的市场竞争角色去选择合适的营销战略;掌握如何编写营销策划书。
(三)重点与难点
1. 重点
营销战略研究方法,编写汽车营销策划书
第三章 汽车市场营销环境
(一)课程内容
一、汽车市场营销环境概论
(1)汽车市场营销环境的构成及其研究意义
(2)汽车市场营销环境的特点
二、汽车市场营销宏观环境分析
三、汽车市场营销微观环境分析
(二)教学要求
通过本学习,学生该了解企业与市场,理解环境之间的关系,理解企业分析市场营销环境的意义;掌握汽车市场营销环境分析的主要内容;掌握汽车市场营销环境中各因素及变化趋势对汽车营销产生的影响。
(三)重点与难点
1. 重点
汽车市场营销环境的特点;汽车市场营销环境分析的主要内容
第四章 汽车市场调研与预测
(一)课程内容
一、汽车市场调查
(1)汽车市场调查的含义与汽车市场调查的重要意义
(2)汽车市场调查的内容和方法
(3)汽车市场调查问卷的设计技巧
(4)汽车市场调的步骤和报告的撰写
二、汽车市场预测
(1)汽车市场预测的概念及其意义
(2)汽车市场预测的步骤
(3)汽车市场预测的方法
(二)教学要求
通过本章学习,要求学生了解汽车市场调查的意义;掌握汽车市场调查的主要内容、调查的步骤及其方法;掌握汽车市场预测
文档评论(0)