《汽车营销》课程教学大纲（本科）.pdf

汽车营销 （Automotive Marketing ） 课程代码： 学分：2 学时：30 （其中：课堂教学学时：30 实验学时：0 上机学时：0 课程实践学时： 0 ） 先修课程：汽车工程学、汽车运用工程 适用专业：交通运输 教材：《汽车营销》，葛慧敏 编，国防工业出版社，2012 年； 一、课程性质与课程目标 （一）课程性质 本课程是交通运输专业本科生选修的一门专业课。旨在培养学生既熟悉汽车产品，又掌握汽车 营销理论，能综合运用专业知识解决实际问题，具有创新能力与实践能力。通过本课程的学习，使 学生较全面系统的掌握汽车营销的基本理论、基本方法、应用原则与技巧，认识营销策略在汽车市 场中的意义、作用与科学性。 （二）课程目标 课程 目标1：知识目标 1.1 熟悉中国汽车市场现状和发展趋势； 1.2 了解汽车市场营销理论知识，掌握汽车市场分析包括市场调研与预测、市场细分和汽车市 场营销组织与策划； 1.3 掌握汽车营销的产品、定价、销售渠道、促销等汽车营销策略； 1.4 掌握分析顾客需求的基本方法和汽车营销实用技术； 课程目标 2：能力目标 2.1 贯彻理论联系实际，运用案例教学，增强学生的实际操作能力，提高学生看问题的广度与 深度，并培养学生独立思考和群体决策的能力； 2.2 培养学生具有较强的工程意识和职业素质，能够运用市场营销的原理，解决汽车营销过程 中的实际问题。 （三）课程目标与专业毕业要求指标点的对应关系 1 / 10 毕业要求指标点 7-2：正确认识国家面临的形势，了解社会、健康、安全、法律以及文化等方 面的方针、政策和法津、法规。 毕业要求指标点 9-2：具有一定的组织能力，能够在团队中担任负责人，协调各方利益，有效 地实现目标。 毕业要求指标点 10-2：能够面对决策者、业界同行及社会公众，运用陈述发言、图纸、演示文 稿或实物等形式，清晰表达研究或设计的具体思想、思路、方案、所采取的措施和效果等，并能交 流沟通。 课程目标 课程目 课程目 课程目 课程目 课程目 课程目 毕业要求指标点 标 1.1 标 1.2 标 1.3 标 1.4 标 2.1 标 2.1 毕业要求 7-2 √ √ 毕业要求 9-2 √ √ √ √ 毕业要求 10-2 √ √ √ 二、课程内容与教学要求 第一章 汽车市场营销概论 （一）课程内容 一、汽车与汽车市场 （1）汽车 （2）汽车市场 二、市场营销的含义和市场营销观念 （1）市场营销的含义 （2）市场营销观念 三、市场营销要素和市场营销组合 （1）营销要素 （2）市场营销组合 （3）现代营销组合趋势 （二）教学要求 通过本章学习，学生应了解国际及中国汽车工业发展历程及现状；理解汽车市场以及市场营销 2 / 10 的基本概念；了解市场营销观念及演变、市场营销的可控要求。 （三）重点与难点 1. 重点 汽车市场及市场营销的概念；市场营销组合 第二章 汽车市场营销计划与策划 （一）课程内容 一、汽车市场营销战略分析 （1）汽车企业市场营销战略的制定 （2）汽车企业常用的几种营销组合 二、汽车市场营销计划制定 （1）汽车企业市场营销计划目的编制 （2）市场营销计划的作用 （