《跨境电商营销（含活页练习册）》.docx

《跨境电商营销（含活页练习册）》二维码（最终确认） 学习任务一 跨境电商营销认知 【微课】学习任务一导学 【案例】1.1.1我国跨境电商发展形势 【案例】1.1.2优利奥的独立站策略 【微课】独立站的功能与作用 【案例】1.2.1吴晓波对营销变化趋势的观点 【案例】实训1-2 【操作示范】实训1-3 学习任务二 跨境电商市场机会分析 【微课】学习任务二导学 【案例】2.1.1吉力贝糖果公司利用数据获得收益 【案例】2.1.2合作搜集数据 【案例】2.1.3被低估的市场研究工具“Facebook受众见解” 【案例】2.1.4威瑞森（Verizon）公司的“单问题调查” 【微课】经济环境分析 【案例】2.2.1印度的跨境电商营销法律环境 【微课】制定竞争策略的思路 【案例】2.4.1营销与客户定位——利用GPS与移动通信数据 【微课】用户画像构建 【案例】2.4.2数据搜集：荷兰国际集团的良好实践 【案例】实训2-2 “领聚云”App下载（企业版） “领聚云”App下载（高校版） 【微课】使用“领聚云”App进行潜在市场分析 【操作示范】实训2-3 【微课】使用“领聚云”App进行竞争对手和自身数据对比 【案例】实训2-4 学习任务三 跨境电商商品文案与广告 【微课】学习任务三导学 【微课】马斯洛需求层次理论 【案例】3.1.1褚橙的品牌故事 【微课】产品生命周期 【案例】3.2.1天猫国际“魔法伴我成长”主题展 【微课】认识谷歌购物（Google Shopping） 【微课】使用“领聚云”App进行广告投放 【操作示范】实训3-3 学习任务四 跨境电商促销活动 【微课】学习任务四导学 【案例】4.1.1部分国家和地区的主要促销节日 【微课】营销活动计划创建和管理的工具 【案例】4.1.2左撇子奥利奥饼干 【微课】营销活动策划注意事项 【案例】4.2.1Away旅行箱推广 【案例】4.3.1网红营销平台 【微课】如何抢占“网红营销”新蓝海 【案例】4.3.2Old Navy品牌宣传 【案例】4.3.3AjMall平台的网红营销 学习任务五 搜索引擎优化 【微课】学习任务五导学 【案例】5.1.1部分国家主流搜索引擎 【微课】SEO发展趋势 【案例】5.2.1 River Pools的SEO操作 【微课】SEO操作常见问题 【操作示范】实训5-2 【微课】SEO操作常见问题 【微课】使用“领聚云”App进行关键字调研 学习任务六 视频营销 【微课】学习任务六导学 【微课】如何策划吸引海外买家的YouTube内容 【案例】6.2.1Blendtec视频营销 【微课】视频营销的数据分析 学习任务七 社交媒体 【微课】学习任务七导学 【微课】口碑营销 【微课】如何确定广告目标受众 【案例】7.3.1品牌保温杯Instagram推广 【案例】7.3.2兰蔻粉丝活动 【案例】7.3.3书店与Instagram网红的合作推广 【微课】Instagram网红效应 【微课】Pinterest的前世今生 【案例】实训7-2 【操作示范】实训7-3 学习任务八 跨境电商企业品牌出海 【微课】学习任务八导学 【微课】跨境电商企业品牌出海的定义 【案例】8.1.1lululemon的DTC品牌发展之路 【案例】8.1.2 Orolay的品牌发展 【微课】跨境电商企业品牌出海的机遇 【微课】跨境电商企业品牌定位 【案例】8.3.1传音手机 【微课】跨境电商企业品牌塑造 【案例】8.3.2Keep海报中体现的品牌价值 【微课】跨境电商企业品牌传播 【微课】如何打造海外买家喜欢的独立站（上） 【微课】如何打造海外买家喜欢的独立站（下） 【操作示范】实训8-2 【微课】使用“领聚云”App进行着陆页策划和搭建 学习任务九 跨境电商营销实施效果评价 【微课】学习任务九导学 【案例】9.1.1百雀羚广告效果评价 【微课】KPI的重要性