鸿星尔克案例.pptx

公司名称 鸿星尔克（厦门）实业有限公司 外文名 ERKE 成立时间 2000年6月 总部地点 福建省厦门市思明区 经营范围 服装、鞋和配件等产品系列 鸿星尔克 目录 品牌介绍 鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、 WTA 年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增 。 0 1 TO BE No .1（迈向第一） “ TO BE No .1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气；它代表着不屈服的 ERKE 人对成功的渴望和追求；它倡导的是一种高层次、高境界的精神超越和延伸。 0 2 你好，阳光 In the sun 有别于“ TO BE No .1”所倡导的坚韧、拼搏的 主张，“你好，阳光 In the sun ”更贴近当下年轻消费群的需求，传递一种乐观向上的品牌态度。鸿星尔克希望品牌作为一个正能量的制造者的角 色，鼓励年轻人时刻都要保持积极乐观的态度笑 对一切，展现出属于自己的激情、快乐、生机勃 勃，激发出创造力、想象力和无限能量。 品牌主张 企业文化 经营理念 脚踏实地、演绎非凡。 秉持一种实干的信念，踏实、认真、不虚浮地做好每件事，在冷静中演绎激情，我们深信，行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。 01 人才战略 德才并举、共同成长！ 厚德载物，任人唯贤。在鸿星尔克人才观中，品德和才华同样重要，才华只有建立在高尚的品德之上，方能绽放出耀眼的光芒。成就企业，成就个人。企的成就源于个人的发展，鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作，为员工提供量身定做的系统培训和进修深造的机会，倡导发挥每个人的主人翁精神，促进个人价值观与企业价值观的和谐统一，共同创造辉煌的 未来。 02 企业广告曲 2014年10月9日，是上海大师赛开赛的第五天，也是携手上海大师赛走过六年的赛事白金赞助商及官方服装合作伙伴鸿星尔克的品牌日。在这个特别的日子，中国好声音第三季人气学员毛若琼亮相上海旗忠网球中心现场，唱响鸿星尔克品牌 2015年全新广告单曲《你好，阳光》，轻松活泼的曲风，青春励志的歌词，充分表达了品牌新主张“你好，阳光”所传递的正能量 。 旗下产品 微领 T 微领 T ( Micro Colar Polo ）是鸿星尔克在2012年夏天重磅推出的微创新品类。有别于传统 T 恤和 POLO 衫，在时代背景之下孕育而生的微领 T ，打上了微时代的烙印，每一个细微的改变，都流露出不凡。 98CM微黄金分割比例赋予产品简约、优雅的时尚美感； 97微直角衣领大大提升了脖子和上身的协调性，完美诠释了微时代背景下年轻人休闲而不庸俗、 时尚但不高调的穿着态度； 3D修身微剪裁使服装整体更具流畅美感，贴合人体的线条 微跑鞋 塑造“随时随地，想跑就跑的微跑鞋品”，通过对传统跑鞋的产品微创新和轻松休闲文化的塑造，引领全新的微运动、轻生活概念。 舒适、轻便、透气。 时尚、多彩。 企业规模 公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。 营销战略 网球营销 鸿星尔克长期致力于推动网球运动在中国的发展，陆续与 ATP 、澳网、 WTA 年终总决赛、中网等国内外顶级赛事合作，品牌基因不断与网球运动中的阳光、时尚等元素融合，形成了独有的网球文化，品牌知名度与美誉度迅速提升。 体育营销 2016年，鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团出征里约奥运会。2012年伦敦奥运会中，鸿星尔克延续了北京奥运会的赞助方式。 2008北京奥运之际，鸿星尔克独辟蹊径，成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”。 马拉松合作 2021年3月28日，甜蜜跑．南京浦口女子半程马拉松，是鸿星尔克 赞助的马拉松赛事 。 2020年，鸿星尔克作为2020绍兴马拉松 的战略合作伙伴，官方指定运动装备品牌。 2020年至2022年的战略合作伙伴，也成为了玖事的唯一运动装备赞助商。 销售网络 实体销售 集研