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如何做好筹开项目的企划大纲?
2020年4月
商业地产是一个动态过程
筹备期 开业、运营期
每一位商业地产人,
谈到筹开项目,
必然想到自己曾经参与筹开的项目,
那是我们整个团队付出过强 脑力和体力的地方,
是汗水和泪水。
但也是满足和幸福。
企划人,你值得拥有一次筹开。
一、企划的角色
1、购物中心发展趋势 思考:用户思维
消费者需求
多宗商品+低价 一站式 体验式 生活方式
物质需求 社交需求 服务及尊重需求 自我实现需求
1、购物中心发展趋势
存量
流量
谁负责流量?
增量
思考:流量成本
2、购物中心的底层逻辑
租赁合同
商场 商户 过店率
进店率
消
费 成交率
话语权 成
交 连带率
顾客
3、筹开期项目的核心职能
企 招商
划
客服 营运
法务
物业 人事 工程 财务
行政
3、企划部职
企划部职 :
负责公司营销推广方案的制定与执行工作,通过各种营销手段,提升
商场客流,促进销售业绩增 ,提升商场品牌影响力,推动商业物业
资产的保值增值。
企划是商业地产价值实现的催化环节
二、筹开项目企划做什么
购物中心全流程
图纸阶段 建设阶段 开业运营阶段
试营业
主力店 各业态 开业
定位 招商
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