产品工学基础-产品策划与定义.pptVIP

专题案例---国产MID（平板电脑） 产品定义、设计开发 平板电脑产品策划与定义 产品策划与定义，是平板电脑制造商产品开发过程非常重要的环节，其直接影响了未来上市产品的销售和生存周期 产品策划一般包含以下几个环节： 竞品分析 用户研究 概念提炼 产品策划与定义 竞品分析： 主要是通过各种渠道收集竞争品牌产品信息，并通过真实试用竞争品牌产品从而对竞争品牌产品进行优劣势分析，分析方法多选用SWOT分析方法，同时通过制作竞争品牌产品地图从宏观的角度对竞争品牌产品线进行全方位的掌握 制作竞品产品地图时，可依据产品规格与价格作为一对辅助指标 用户研究： 主要是通过开展各类用户调查从而获取第一手用户直接反 馈信息；为保证调查的覆盖面及区域性，此工作可委托品 牌代理商或分销商协助完成，但前期需制定好相应的调查 问卷，问卷问题需准确对应产品开发各环节所需信息。 以下是针对平板电脑产品设计定义环节制定的问卷： 通过问卷调查，我们将初步了解到部分终端用户对平板电脑产品的审美需求，从而为我们的产品定义提供参考； 概念提炼是针对前期分析资料汇总后的提炼，其作用是让我们对整个行业有初步的认识，并通过综合性分析得到初步的产品概念（其中包括产品未来市场定位、目标人群、产品规格及卖点、产品设计思路、营销推广概念等） 产品策划与定义： 是将产品概念转化为设计团队内部流通的标准文档， 其主要体现为 “产品企划书”