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销售流程
中原训练学院武汉分院 资源中心 出品
2013年7月出品
我想赚钱!
我要做TOP SALE!
我要做行业专家!
态度决定命运!
细节决定成败!
学习态度——
我是谁?
我在做什么?
我可以做成什么样?
目录
02
03
04
01
客户接待
第一章
异议处理
第四章
现场参观
第三章
项目讲解
第二章
准备工作:为客户提供服务之前,首先必须有针对性的做好准备工作
迎接客户进门:第一印象是非常重要的
保持良好的姿势,时刻注意观察售楼处的外面情况,观察客户的到访方式(是开什么车,或者是否打的或公交车)
主动为客户开门、引路,并在保持脸部微笑的同时,用温和的预期致欢迎词:早上/下午好,欢迎光临**项目!
如果发现客户在门外犹豫,要立刻出门“您好、欢迎光临,请进!”或“您好,有什么可以帮您的吗?”
如果发现是自己熟析的客户被同事接到了,应该在同事致欢迎词的时候,上前迎接:*先生,请这边坐!“,并给予适当的赞美”您今天精神不错啊,人逢喜事吧!“
视客户情况,主动帮助客户处理好其携带的物件,如雨伞等
不要忽略了对客户的陪伴人员的招呼
一批客户一般由一名销售接待,如果同批次客户较多,可由两人配合接待,尽量避免三个及以上销售人员接待一批客户的情况出现
对于所有前来项目的人员,不管是客户还是同行,都应该保持友好热情的态度
令人不悦的服务表现:有一些动作,是会被大多数人所不喜欢的,一定要时刻注意,不要出现以下情况。
当客户进门,假装没看到,继续忙于自己的工作
一幅爱理不理的样子,甚至是表现出厌烦的态度
以貌取人,看客人的外表而改变态度
语调过快,缺乏耐心
身体侧向客户,只有脸朝客户;如果根本就没有看着客户说话,更是容易引起反感
与同事聊天或者嬉闹,客户上门时未停止
看报纸杂志,无精打采打哈欠
继续电话聊天
双手抱胸迎接客户
长时间大量客户
递名片:名片的作用,不仅仅是用来介绍自己,更重要的是,这是一种沟通工具。
动作
时机
注意事项
保持脸带微笑,动作要自然。
要用双手递上名片。
名片必须是正面朝上,让客户能够第一时间看清楚地 。
在与客户交谈之前,做自我介绍的时候,递上自己的名片。
递上自己的名片之后,应该注意向客户索要名片。
可以再发出的每一份资料上面钉上自己的名片。
在客户离开以后,可以再客户的名片背面上简单的协商对对客户的特征描述。
入座:客户进入售楼处,应当及时安排入座,如果客户想先看模型,,可先带客户参观并进行讲解后再安排入座。
首要注意事项:我们是在卖好处,不是在卖产品。每个人最关心的是自己,自己的生活,自己的工作,自己所能获得的礼仪!
产品介绍三段论法(FAB介绍法)利益销售法
第一段:介绍产品的特性(Featur)
第二段:解释说明产品的优点(Advantage)
第三段:强调客户的礼仪(Beneft)
FAB介绍法:三个阶段是有顺序的,而且要注意内容的结合。
Advantage(优点)
Feature(特性)
Benefit(好处)
产品的优点是指产品的特性所能产生的功效。
告诉客户,这个特性会产生什么样的功效。
园林景观的优点即生活环境优美,智能化的优点是安全、便捷等。
特性就是产品的真实属性。
项目的自身特点,,即项目的各种卖点:地段,智能化、物业管理、户型结构、品牌等。
最后饿步骤是说明利益,向客户强调这些特性和优点,能带给客户多少实际的利益和好处。
优点一定是能拥有的,才是客户能够接受的,项目的卖点和优点,必须能满足客户的某种需求,客户才会有决心购买。
案例分析:
客户:“你们的房子怎么这么贵啊?”
销售:“是的,王先生,大部分客户的第一反应都和您一样,不过,当他们对我们项目有了详细的了解以 后,他们反而觉得很划算。
客户:“为什么啊?”
销售:“您认为我们项目最大的特色或者最吸引您的地方是什么?”
客户:“那还用说,送的面积多呗!”
销售:“是啊,我们全部是5.2米层高的复式单位,相当于买一层送一层?”(展示特性}
客户:“但是太贵了啊!”
销售:“你买的是55㎡的房子,但是,你想想,你能用到的是100㎡的空间,不到两百万你就能拥有100㎡的三房了,而且还很宽敞!”(设计优点)
客户:“那也是!”
销售:“这样算下来,均价都不到7000了,哪里还能找到这么便宜的房子啊,不管是自己住还是投资,都超级划算了。”(客户利益)
FAB法注意事项:利益要深挖,优点是能和客户的需求结合的,而且要提前做好演练,才能在实际中自如的发挥。
优点与需求相结合
充分挖掘利益
提前演练
分析产品的特点和客户的需求。
从客户的利益角度来介绍产品,将产品的特点转化为客户所能获得的利益。
想别人所想,要以帮助别人的心态来做出服务。
尽量提及所有对客户利益相关的特性。
强化客户已知的利益。
提出的意见有建设性,有把握
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