电视台频道包装策划方案样本.doc

某电视台频道包装策划案

一、胶州电视台频道整体包装现实根据

二、胶州电视台频道整体包装总体设计

（一）色彩配备

（二）基本风格

三、胶州电视台频道整体包装详细操作内容

四、频道ID

（一）频道ID特性

（二）频道ID制作所遵循原则

（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道ID

五、电视宣传片

（一）形象宣传片

（二）收视宣传片

六、栏目片头、片花

（一）片头包装特点

（二）胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

（一）广告时段提示重要性

（二）胶州电视台广告时段提示

胶州电视台频道整体包装策划案

第一某些电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装时代背景

当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出解释是：用以辨认一种（或一群）卖主商品或劳务名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区别一种（或一群）卖主和竞争者。

品牌含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、顾客，其中价值、文化、个性是品牌实质，有着最为持久含义。品牌特性与品牌价值不可分割，它是品牌价值构成某些，是品牌定位和品牌个性产物。

媒体品牌特性体当前品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它价值还在于可以带给观众享有和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众选取取决于代表满意度取向遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱频道时，靠什么选取频道，这既是最容易又是极困难事情。研究发现，在通过短暂需求比较之后，频道品牌特性与品牌印象，几乎决定了频道选取。于是，频道包装重要性便凸现出来。

二、频道包装理论体系

（一）、概念外延

提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文CorporateIdentitySystem缩写，意为公司形象辨认系统。CI是通过提高公司形象来扩展经营一种手段，是建立公司辨认系统工程。

详细说来，CI涉及三个某些：一种是视觉辨认（VI），一种是理念辨认（MI），一种是行为辨认（BI）。视觉辨认是公司形象最外在体现，是有形物质形式，是公司标志；理念辨认是公司管理信念和精神追求，是公司形象内容；行为辨认是公司自身行为，是维护公司形象保证，三者互有区别，又互有关联，互相制约，共同构成公司形象综合内容，成为缺一不可有机整体。在新时期，媒体既是公司实现CI战略重要途径，同步，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家“眼球”，拉升经济效益目。

（二）、操作内容

由于电视媒体特殊性，当前以建立视觉辨以为核心VI设计应用较为广泛。VI设计普通涉及两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装视觉辨认符号重要有：台标、原则色、原则字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装辨认符号重要有办公楼外观标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最详细视觉传达，是频道标志和注册商标，也是形象辨认物质载体。它是一种“故意味形式”，通过简朴构图，往往能传达出一种频道独特人文精神和价值追求，具备文化内质和公司品牌双重价值。台标大多以定格方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏一角（个别也有旋转或翻转），诉诸观众视觉感官，形成稳定记忆。

2、与台标有关视觉元素

原则色是台标以外频道最重要辨认元素之一。原则色可以是一种，也可以是以一种为主，二三个相近其她色彩为辅。选取一种色彩，就代表着一种象征意义。

原则字重要有两类，一类是电视台名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等规范用法。电视台名称原则字普通以一种为主，可以再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时变化。

话筒标志浮现频率也非常高，特别是在众多记者参加重要新闻发布场合，话筒往往代表一种台形象。设计、制作要简洁、精致、个性鲜明，普通应以台标为主。

3、频道ID

频道ID即频道形象片花，是频道包装重要手段，画面普通以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成一、胶州电视台频道整体包装现实根据

二、胶州电视台频道整体包装总体设计

（一）色彩配备

（二）基本风格

三、胶州电视台频道整体包装详细操作内容

四、频道ID

（一）频道ID特性

（二）频道ID制作所遵循原则

（三）QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道ID

五、电视宣传片

（一）形象宣传片

（二）收视宣传片

六、栏目片头、片花

（一）片头包装特点

（二）胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

（一）广告时段提示重要性

（二）胶州电视台广告时段提示

胶州电视台频道整体包装策划案

第一某些电视频道品牌营销与整体包装