宜家家居体验式营销策略研究.doc

宜家家居体验式营销策略研究 [摘要]随着社会生产力的不断发展，经济水平的不断提高，我国的经济形态已经产生了变化，传统的服务型经济模式已经无法满足消费者们日益增长和变化的消费需求。体验式的经济模式，作为现代经济模式的产物，慢慢出现在生产者和消费者的视野中。随着人们消费水平的升高，他们的消费结构也在慢慢发生着变化，以前单纯的物质层面需求已经无法满足他们的“胃口”，生产者们不仅要提供物质方面的服务，还要满足于他们精神层面的服务。体验营销就是一种从服务经济中分割出来，以产品和服务为媒介和工具，以为人们创造精神层面的享受，带给其特殊的难忘回忆为目的的新型营销方式。这种营销模式的诞生，弥补了以往的服务经