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市场方案策划模板锦集九篇（产品市场营销策划方案） 下面是我整理的市场方案策划模板锦集九篇（产品市场营销策划方案），供大家参阅。 市场方案策划 篇1　　一、调查名称　　XX公司的新产品——XXXX即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。　　二、调查目的　　1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；　　2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌；　　3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况；　　4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况；　　5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；　　6、为XX公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。　　三、调查内容　　1、调查范围　　（1）调查区域：　　（2）南方地区：２～３个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取；　　（3）北方地区：２～３个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取；　　抽样控制条件：　　Ａ，产品用量大，市场发展较具潜力；　　Ｂ，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大；　　（２）目标产品：XXXX　　（３）调查对象：（略）　　2、主要内容　　（１）目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等；　　（２）目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况；　　（３）市场容量估计：　　（４）产品分析：　　（５）竞争对手的确定：　　（６）竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等；　　（７）主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能；　　（８）销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度；　　（９）消费者评价：观念、态度、评价、行为等；　　（１０）目标消费群的确定：特征　　四、调查方式　　1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理；　　2、与经销商访谈；　　3、消费者问卷调查。　　五、调查流程与调查时间　　1、调查流程　　明确调查目的与内容→制定调查计划→XX公司确认→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向XX公司提交调查报告。　　2、调查时间　　共XX个工作日　　具体时间安排如下　　（略）　　六、调查主要预期结果　　1、市场容量估计；　　2、确定主要竞争对手与竞争产品；　　3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析；　　4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析；　　5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析；　　6、发现市场机会点、切入点；　　7、分析流通渠道，本产品模式探讨；　　8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。　　七、调查费用　　（略）市场方案策划 篇2　　一、调查目的 ：　　为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的.人，使以后策划的行动得以顺利进行。　　二、调查日期：20xx年　　1、主要调查：9月1日一9月15日，　　2、次要调查：9月16日一11月30日，我们要进行为期7天的市场调查准备工作，60天的市场调研，确保万无一失　　三、调查内容：　　1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问题：　　（1）您是否知道“今越糖可营养片”这一传统品牌？　　（2）“今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？　　（3）“今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。　　（4）您对”今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么？　　（5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？　　（6）“今越糖可营养片”的独特卖点是什么？　　（7）“今越糖可营养片”的包装是否受欢迎？　　2、次要调查内容：（用观察、分析法）　　（1）、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。　　（2）、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。　　（3）、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买，不购买。　　（4）、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么