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美国动漫产业的发展及其对中国的启示 一、 日本行业的发展过程和现状 (一) 日本动画产业的发展现状 图像业的核心是创意，主要形式是动画和漫画。它是目前最具潜力的创意行业之一。动漫产业也是典型的内容产业, 以精神上的东西为主要产出品, 是文化产业的重要组成部分。现在有人把动漫产业称作是21 世纪知识经济的核心产业。目前动漫产业已经与信息业、现代服务业等相关产业深度融合, 形成了一个完整的产业链条。 目前, 全球动漫市场已形成美、日、韩三国鼎立的格局。美国是现代动画片的发源地, 已累计生产2300 多部动画片, 是世界上动漫产业链条最完整、最发达的围家, 其动画及衍生产品的年产值约为2000亿美元, 约占其文化产业总产值的1 /3, 拥有众多的、为各国所熟悉的动画形象品牌。美国的动画电影业带动了整个动漫产业的发展, 各种动画明星出现在游戏、出版物、玩具、服装等衍生产品中, 成为带动相关产业发展的关键因素。日本动漫产业已经成为日本经济的支柱产业之一, 年营业额达90 亿美元。日本的动画片市场覆盖了欧美、东南亚的大份额市场, 为全球约60% 的动画节目提供制作。特别是在欧洲, 日本动画片连同动漫周边产品已超过欧洲市场份额的80% 。另外, 日本的动画片在特许授权的经营方面也是成功的范例, 越来越多的好莱坞电影公司购买日本动画片的授权制作电影, 成绩斐然。除了动画片领域, 日本在动漫领域也取得了骄人的成绩。其漫画杂志和图书等传统休闲作品的发行量占到了图书发行总量的45% 以上。日本广义动漫产业的产值已占到日本国内生产总值的十几个百分点。韩国的动漫产业从为美、日及欧洲作外包加工起步, 进入20 世纪90 年代开始步入高速增长期。20 世纪90 年代后, 韩国的动画出口年均增长超过10% 。2003 年, 韩国动漫产业的市场规模达到了77004 亿韩元 (约7 亿美元) , 已成为继美、日之后世界第三大动画片生产和出口国。 (二) 世界主要工业的发展 1. 从提出“仙历程”到结实验阶段1937—美国动漫产业的发展 美国动漫产业发展历程可以分为以下几个阶段: 第一阶段是1907 年至1937 年的开创阶段。这个时期的动画片还停留在五分钟左右的动画短片阶段, 不仅时间短、情节少, 制作工艺也很不过关, 极为粗糙。但这一时期的一个贡献是黑白动画向彩色动画、无声动画向有声动画的过渡。1901 年生于芝加哥的Walt Disney对整个美国动画产业的发展功不可没。他在1928 年制作了第一部有声片 《汽船威利》, 在全球风靡的米老鼠形象第一次走到台前。1932 年他制作了第一部彩色动画片 《花与树》。 第二阶段是1937 年至1949 年的初步发展期。1947 年, 迪斯尼公司率先退出了长达七十四分钟的长篇动画 《白雪公主》, 造就了美国动画历史上空前的成就和壮举, 轰动一时。这之后相继推出了一系列长篇动画, 都有不错的成绩。 第三阶段是1950 年至1966 年的第一繁荣期。在这段时期内, 迪斯尼公司保持了每年退出一部经典动画片的传统。其中被大家所熟知的 《仙履奇缘》、《爱丽斯梦游仙境》、《小姐与流氓》、《睡美人》就是这一时期的代表作。在迪斯尼的强大攻势下, 其他动画制作公司因竞争力不足纷纷退出该行业, 迪斯尼公司顺理成章成为动画制作领域的霸主。 第四阶段是1967 年至1988 年的蛰伏期。这段时期内, 电视的普及推动了电视动画的发展, 出现了以《猫和老鼠》为代表的动画电视系列片。但其动画片数量偏少, 制作不够精良。 第五阶段是1989 年至今的第二繁荣期。迪斯尼公司1989 年推出的 《小美人鱼》获得了巨大的成功。其后的世界第一部全电脑制作的动画片 《狮子王》得到了轰动性的效果, 继而 《恐龙》、 《怪物史莱克》等一系列动画片都取得了票房奇迹。 20 世纪90 年代末, 大的电影公司开始尝试涉足动画行业, 如梦工厂、时代华纳公司、索尼电影娱乐公司、福克斯娱乐集团公司、派拉蒙电影公司、卢卡斯电影公司、环球电影公司、米高梅公司等, 使美国动画产业在这一时期呈现出百花齐放的景象。 2. 打造“洞穴之都” 近年来, 在国家政策的支持和推动下, 中国动漫行业得到了可喜可贺的发展。国家广电总局曾发布统计数据: 在2003 年以前, 国内的动画片总产量不足5 万分钟, 到了2008 年, 全国制作完成的国产电视动画片已达到13 万分钟。 与此同时全国各大城市都在打造自己的 “动漫之都”。据不完全估计, 中国大约有5 亿动漫产品的消费者, 核心人群主要集中在10 至30 岁, 潜力已经非常大。动漫衍生产品的产值空间更大, 当前中国儿童食品每年的销售额大约在350 亿元左右, 玩具销售额大约在200 亿元左右。30 岁以下的青年人对精品玩具、游戏的需求日益增长