自考《市场营销》历年真题及答案 .pdf

优选文档 全国 2021 年 4 月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共30 小题，每题1 分，共30 分) 在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多项选择或未选均无分。 1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果说明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业 应采取的调节市场需求的策略是〔 〕 A ．维持营销策略 B ．改变营销策略 C ．降低营销策略 D ．刺激营销策略 2 ．“酒香不怕巷子深〞所表达出的企业市场营销哲学是〔 〕 A ．生产观念 B ．市场营销观念 C ．销售观念 D ．产品观念 3 ．某类业务市场销售增长率大于 10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于 1.0， 该类业务属于 〔 〕 A ．问号类 B ．金牛类 C ．明星类 D ．瘦狗类 4 ．最富有灵敏性，但是花费本钱较高的调查方法是〔 〕 A ． 访问 B ．邮寄问卷 C ．人员访问 D ．试验法 5 ．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的推断，做出自己认为可靠的销售预测，然 后再由主要部门加以综合的定性预测方法是〔 〕 A ．购置者意见法 B ．销售人员意见综合法 C ．专家意见法 D ．市场试销法 6 ．房地产公司和汽车制造公司之间互为 〔 〕 A ．心愿竞争者 B ．平行竞争者 C ．品牌竞争者 D ．形式竞争者 7 ．广告公司在市场营销中介中属于 〔 〕 A ．供给商 B ．商人中间商 C ．代理中间商 D ．辅助商 8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是〔 〕 A ．生理需要 B ．平安需要 C ．自我完成需要 D ．社会需要 . 优选文档 9 ．市场补缺者的制胜之道是〔 〕 A ．有效的分销策略 B ．专业化经营 C ．产品创新 D ．促销创新 10．美国A 时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型〞、“时髦型〞、“知识型〞和“优 雅型〞等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是〔 〕 A ．生活方法 B ．人格 C ．社会阶层 D ．使用者情况 11．无差异目标市场战略主要适用的情况是〔 〕 A ．企业实力较弱