纺织服装行业品牌力跟踪月报202305期：品牌上新营销积极，看好618旺季销售发力-20230607-国信证券-18页.pdf

证券研究报告 | 2023年06月07日 纺织服装品牌力跟踪月报202305期 超配 品牌上新营销积极，看好618旺季销售发力 核心观点 行业研究 ·行业月报 纺织服饰 搜索指数：部分运动品牌积极营销和推新，热度提升。随着618购物节临 近，各购物平台开始预热活动，部分运动品牌加大营销力度，热度提升。 超配 ·维持评级 阿迪百度指数环比4月增加14.9%，主要得益于与各大购物平台的合作 证券分析师：丁诗洁 联系人：关竣尹 活动开展和联名款发布，包括天猫618活动预热、拼多多 “adidas官方 0755 0755 dingshijie@guanjunyin@ 奥莱店”开办、京东20周年纪念款CLIMACOOL清风鞋发布，以及与其 S0980520040004 他品牌合作款发布等。迪桑特与品牌代言人陈伟霆共同进行618开门红 市场走势 预热、FILA五月中旬在淘宝推出大牌权益抢先预定活动、特步携手Keep 和悦跑圈推出 “特步跑亮这世界”活动，推出新品全新160X3.0PRO冠 军跑鞋荧光版等，迪桑特、FILA、特步百度指数均环比4月小幅增长。 运动社区：耐克虎扑讨论帖数重回第一，各品牌识货折扣小幅加深。1）虎 扑：从单月的讨论帖数来看，耐克帖子数反超李宁重回第一，为543条； 李宁帖子略下降，位居第二，为445条；第三名安踏帖子数为244条， 基本持平。从高热度帖子看，安踏5月的高热度帖子话题主要是篮球鞋 推荐和球星中国行；李宁主要是讨论篮球球星；特步、耐克和阿迪的高 热度帖子话题主要讨论篮球赛事及球星装备。2）识货：从top1-3产品 资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理 合计销量看，李宁继续在本土品牌保持领先，仅次于耐克，阿迪和安踏 分别为第三和第四；从top1-3产品平均折扣看，安踏、李宁、特步、 相关研究报告 361前三大产品平均折扣环比4 月分别变化 0/-1.3/+0.4/-0.2 至 《纺织服装6月投资策略暨618预售梳理-看好运动板块超跌反 弹，把握基本面改善机会》 ——2023-06-05 4.0/3.9/5.8/5.2折；耐克/阿迪平均变化-0.1/-0.2至6.7/3.4折，除 《纺织服装海外跟踪系列三十-露露乐檬一季度收入增长24%，库 存改善好于指引》 ——2023-06-04 安踏和特步外，各品牌平均折扣均有小幅加深，耐克折扣保持较高水平。 《纺织服装双周报 （2309期）-看好成长期品牌公司，关注制造 个股复苏拐点》 ——2023-05-17 风险提示：疫情反复；竞争恶化；品牌形象受损；系统性风险 《纺织服装5月投资策略暨年报&一季报总结-品牌服饰加速增 长，纺织制造景气度改善》 ——2023-05-07