人员访谈深度深访.pdfVIP

时间：2011.4.16 21:00——22:00 地点： 外国语大学体育馆咖啡座 1. 被访者基本特点： 女 19 外国语大学大二学生。来自青海， 。文静可爱的小 ， 游泳、 、听音乐、做饭 。假期的时候喜欢购物买衣服来调节心情 2. 性格 翼翼的，完美主义的 依赖的/ 以满足他人对自己的期望为目标的 欢欣雀跃的，乐观的 之前在社团里做过小姑娘的PM，感觉她个性上属于 翼翼型，也有乐观活泼和个性的一 面，依赖性比较强，有一点脾气，可能代表一些比较典型的90 后小 3. 对待衣服的态度，衣服意味着？ 衣服能体现性格和对生活的态度以及个人的审美倾向，是生活中的重要的部分 更偏重的功能在于取悦自己内心的需求 4.被访者穿衣的偏好/风格/颜色/ 图案/质地等等 风格：不时地变化，但总体来说喜欢简单的风格，有特点的衣服 颜色：偏深一点 或者特别亮 图案：喜欢有艺术感觉的抽象画 质地：偏好纯棉 5.一般去哪里购物，为什么 实体店：大悦城 新中关，喜欢大商场的方便 网购：基本不网购——但会考虑凡客 感觉网络的衣服和现实差别大，之前在淘宝有过不理 想的网购体验，模特身上的衣服到自己身上感觉还是差太多 6.一般和谁去购物，会不会参考同伴的意见等等 和 或者自己购物，一定程度上参考但有代沟，看法不同 偶尔和同学逛，但感觉自己跟同学的眼光有差距 7.一般什么时候去购物 考完试 心情好的时候 8.知道哪些衣服品牌 Clot Levis Nike Basic House HM 9.如果不考虑价格，最爱的衣服是哪个牌子，为什么？ Chanel 喜欢精致的设计风格，同时因为特别喜欢其某个代言人丹麦名模Frega 是 10.最常买的衣服是哪个牌子，为什么 Only Basic House HM 喜欢Basic House 的设计 Only 和HM 衣服比较多，而且总体风格还不错 11.同样的问题，问一下T-shirt 的情况 (4-10) T 恤风格：休闲 颜色：绿色 黄色 灰色T 恤 设计：slim 领子稍高 图案少 地点：一般在商场实体店买 主要的 品牌： Vero Moda Zara HM Levis 特别喜欢Clot 的原因：喜欢 ， T 恤设计有一种特别的态度体现，设计的大胆(运用各种 元素、材料融合，比如在一件纯绿色T 恤上中间有用玫瑰花做的图案，冲击力比较强) 12.知道民族风概念吗？从哪里知道？ 知道——家乡是青海，自己是少数民族，在家里环境渲染有了解 13. 民族风对他们来说是什么概念？ 各个民族根据生活的地区，地理气候特色所体现的不同民族风格 主要的体现是衣服上的绣花，显得复杂，衣服的质地比较好 （问到这点的时候觉得她对于民族风的理解还是局限于民族服饰，而非这种风尚，对于民族风 与一些其他元素的结合概念很模糊，在访谈的时候基本是我给她举例子然后慢慢让她明确什么 样的衣服算作民族风） 14.买过民族风的衣服没 买过 15.什么情况下买的，为什么买 在淘宝买过，逛街的时候在小店里淘到过民族风衬衣——觉得它们的设计好 16.还会再考虑买吗 会考虑买。因为喜欢特别的东西，民族风的衣服比较能体现 的气质，觉得波西米亚风长裙 很好看，正在考虑购置 17.会考虑什么牌子的吗？ 具体不太了解这方面的牌子 18.民族风风格服饰 列示及意见 下摆：5 、6 倾斜的感觉能体现民族风的特点 工艺：6 显得素雅，比较中国风 7 感觉跟想象中的民族风特色比较符合 腰部：1 因为本身自己喜欢slim 的版型 袖子：6 很特别，有亮眼的感觉 领子：1 大圆领比较适合夏天炎热的天气 5 一字领显得文静，能体现出民族风的优雅感觉 总结：感觉这次的访谈比前两次都要 一些，可能因为有代沟（！），在民族风这个概念的解 释上费了一点周折。选择访谈对象的因素是主要考虑她性格和偏好上可能属于比较典型的 90 后，而且本身来自少数民族地区会比较熟悉这个概念，访谈过程中发现她能接受的服装风格其 实很多样，而且本身自己也在寻求一个积极多变的形象，所以休闲、中性、民族风的风格她个 人都可以接受。在问关于喜欢的衣服牌子的时候，发现偶像的影响因素还是会很大程度上影响 她做判断，比如说