淘宝营销流量获取之道-淘宝卖家首选.ppt

宝贝标题优化 标题优化是淘宝 SEO的重中之重 宝贝标题是客户 能以自然搜索方 式找到你的唯一 途径。 第一页，共二十九页。 什么是标题优化？优化的目的何在？ 中小卖家：获得搜索流量 第二页，共二十九页。 什么是标题优化？优化的目的何在？ 大卖家：偏重良好的客户体验度 第三页，共二十九页。 宝贝标题要注意的事项 不要过度堆砌关键词 第四页，共二十九页。 宝贝标题要注意的事项 有的卖家宝贝比较多，同类的宝贝往往用相同的宝贝标题。有重复铺货的危险。 不要滥用违规词（如其它品牌的词） 不要滥用符号如【大衣】，经测试对比，符号中的词，权重比不加符号的相同词要低。 第五页，共二十九页。 空格与符号的使用 呢子大衣＝呢子 大衣 ？？？ 第六页，共二十九页。 别让废词占位 包邮 秒杀 第七页，共二十九页。 关键词顺序影响排名 第八页，共二十九页。 关键词位置影响排名 关键词靠前，权重略高 搜索 韩版连衣裙 第九页，共二十九页。 标题的构成比例 热词20％ 精准词60％ 其它20％ 第十页，共二十九页。 关键词拆分技巧 比如：搜索 蕾丝连衣裙 蕾丝连衣裙 红色大码 1 蕾丝连衣裙是一个整体 红色大码 蕾丝连衣裙 韩国代购 2 蕾丝连衣裙位置靠后 红色蕾丝连衣裙 韩国代购 3 红色蕾丝连衣裙是一个整体 蕾丝红色连衣裙 韩国代购 4 蕾丝连衣裙中间有其它字 连衣裙红色蕾丝 韩国代购 5 蕾丝连衣裙顺序被打乱 第十一页，共二十九页。 蕾丝连衣裙 红色连衣裙 可精简为 红色蕾丝连衣裙 就30个字，省着点儿用 第十二页，共二十九页。 词从哪里来？ 数据魔方 第十三页，共二十九页。 词从哪里来？ 搜索框推荐 第十四页，共二十九页。 词从哪里来？ 你是不是想找？ 第十五页，共二十九页。 词从哪里来？ 直通车推荐 淘词 Top 5万 Top 20万 词表 第十六页，共二十九页。 淘词 VS 直通车数据 第十七页，共二十九页。 多多使用组合词（直通车） 英伦风 学院风 格子 蕾丝 钉珠 镂空 大衣 毛呢外套 英伦风 蕾丝 大衣 英伦风 蕾丝 毛呢外套 英伦风 钉珠 大衣 英伦风 钉珠 毛呢外套 英伦风 镂空 大衣 英伦风 镂空 毛呢外套 学院风 蕾丝 大衣 学院风 蕾丝 毛呢外套 学院风 钉珠 大衣 学院风 钉珠 毛呢外套 学院风 镂空 大衣 学院风 镂空 毛呢外套 格子 蕾丝 大衣 格子 蕾丝 毛呢外套 格子 钉珠 大衣 格子 钉珠 毛呢外套 格子 镂空 大衣 格子 镂空 毛呢外套 第十八页，共二十九页。 标题优化也要注意时间优化 抢“所有宝贝”排名 别再 上宝 贝上 到2 点了 第十九页，共二十九页。 优化的关键数据指标 搜索量：这是最最至关重要的数据指标，不同时期的宝贝，一定是针对不同搜索量的关键词； 宝贝数量：第二重要的指标，决定了你要面对的对手数量； 点击率：受标题图影响较大； 转化率：受宝贝详情页、价格等多个因素的影响。 第二十页，共二十九页。 标题优化策略 －新上架的宝贝 新上架宝贝的特点：没销量、没评价； 选词一般选日搜索量在千以内的词作为精准词。 这个时期，可以让精准词占到整个标题的80％，去组合其它的热词。 第二十一页，共二十九页。