新媒体时代广播电视与传统广播电视的融合研究-《卫星电视与宽带多媒体》(2019年15期).docx

龙源版权所有 新媒体时代广播电视与传统广播电视的融合研究作者：武晓东来源：《卫星电视与宽带多媒体》2019年第15期 【摘要】随着数字时代的到来，各种新兴媒体不断出现，对传统媒体造成了巨大的冲击。传统广播电视必须要正确认识自身发展存在的不足，吸纳新媒体的优势与特点，实现自身的发展与创新，巩固群众基础，确保传统广播电视满足时代的发展需求。本文立足新媒体时代，分析传统广播电视与新媒体融合的趋势，积极探索传统广播电视与新媒体融合的必由之路，为传统广播电视行业的发展注入全新活力。 【关键词】新媒体时代;广播电视;传统广播电视;融合路径 随着4G技术的快速发展，智能设备已经成为人人必备的沟通工具，微博、微信已经成为人们获得信息的重要途径，直播、流媒体加强人与人之间的沟通和交流，促进信息化的快速发展。在新媒体时代，由于我国的网民数量不断攀升，使得原本广播电视受众逐渐转移至新媒体平台，严重影响了广播电视等传统行业的可持续发展。在新媒体时代，传统广播电视必须积极转变自身的发展理念，深刻反省自身发展的不足，加以改进，能够满足多样化的市场需求，适应时代的发展。 1. 传统广播电视与新媒体融合发展的必要性 在新媒体时代，人们能够在最短的时间内获得最多的信息，极大的促进了信息技术的发展。传统广播电视的影响力也逐渐下降，但是新媒体的出现并不能够完全撼动传统广播电视的地位，因为广播电视具有其无法替代的独特作用。 传统广播电视作为党政机关的喉舌能够发布各种权威信息，成为人们获得国家大事的主要途径，传统广播电视新闻的制作更加专业，能够全面增强新闻的可信度，在短时间内必然会存在传统广播电视与新媒体并驾齐驱的局面。 由于现阶段互联网移动终端已经逐渐成为人们获取信息的首要渠道，其自身的市场竞争实力更强，在这种情况下，广播电视要想实现发展与创新必须要提高自身的核心竞争力，积极寻找全新的发展机遇，提高广播电视的制作水平。通过引入先进的新媒体技术创新，提高传统广播电视节目自身的质量，保证整体播出效果，这样才能够显著增强传统广播电视节目的发展水平。在新媒体时代，传统广播电视必须要与新媒体融合发展，增强节目自身的影响力。 2. 传统广播电视与新媒体融合的主要策略 2.1 遵循信息服务理念，创新媒体内容 在新媒体时代，人们获得信息的途径多种多样，对于信息的需求量也在不断提高，为了能够确保信息推送更加的准确化，必须要以全新的眼光看待广播电视的发展效果。 在广播电视创新发展的过程中，通过运用云计算和大数据技术对用户的信息进行深度挖掘，可以根据用户的不同需求快速分析，并且制定更加精细化的节目内容，从而牢牢抓住受众的眼球。运用信息服务理念，提高传统广播电视节目与观众之间的互动，充分发挥舆论导向的功能。在传统广播电视新闻传播时，还应该根据实际发展的情况进行针对性的分析，提出更有深度和广度的内容，根据新闻体裁的实际情况采取独家播报的方式，增强新闻信息的传播性。 总而言之，在传统广播电视与新媒体融合的过程中，必须要坚持以新闻信息为主，对电视新闻内容进行二次加工为辅，确保新闻内容形式更加的新颖生动，吸引广大人民群众的喜爱。 2.2 构建信息发布云平台，促进信息传输全覆盖 随着我国大数据技术和云计算技术的快速发展，新媒体与传统广播电视媒体融合速度不断加快。传统广播电视媒体必须要积极抓住机遇迎接挑战，促进自身的全面改革與创新，抓住有利机遇，运用先进的数据处理方式构建云共享平台，保证信息内容制作流程得到简化，确保传统广播电视节目与网络电视之间的有机融合。 充分运用手机APP直播等形式来增强与观众之间的互动和交流，及时了解观众的真实想法。例如，《主播说联播》作为中央广播电视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日推出的短视频栏目，通过对当天的新闻联播主要内容进行梳理，回顾当天重大事件和热点新闻，利用主播个性化的语言进行传递。这一形象生动、内容风趣幽默的短视频栏目一经···试读结束