戏剧影视在新媒体势态下的重叠发展-《卫星电视与宽带多媒体》(2019年15期).docx

龙源版权所有 戏剧影视在新媒体势态下的重叠发展作者：李荣荣来源：《卫星电视与宽带多媒体》2019年第15期 【摘要】新媒体不仅给传统的媒体内部带来不少挑战，而且对传统媒体的外部环境带来极大的冲击。戏剧影视作为一种大众文化，在这样的环境下，其发展面临的是机遇也是挑战。本文主要对戏剧影视和新媒体在发展过程中的复杂关系展开讨论，对戏剧影视与新媒体发展的问题、现状以及对策进行剖析。为戏剧影视在新媒体的内部环境和外部生态环境的影响，提供一定的基础理论发言。 【关键词】戏剧影视;新媒体;重叠;创新 1. 创作概述 在信息化、大数据的时代背景下，我們更加关注媒体的境地，而戏剧影视作为大众喜爱的一种艺术文化形式，在新媒体的冲击下，其发展和影响日益成为受众关注的焦点，新媒体的发展，对于戏剧影视结构的重建是否具有意义，具有什么样的意义？这个命题似是而非，突如其来的“袭击”不见得都是不好的影响，不过自从新媒体成为一个热议的话题以来，我们在利用这个载体的同时也在被这个载体牵着走，那么什么样子的发展道路才会起到良性循环的作用，这需要我们的媒体人和大众一起探索和思考。 戏剧影视的结构在社会发展态势下，确实在很多层面存在诸多形式，因为新媒体依托的是新兴的技术手段、适应新兴的交互模式、融合新的商业机会，然而在戏剧影视的发展与交流中不难发现，新媒体依托的这些都仅仅是它本身的表象而已。 归根结底，戏剧影视在新媒体这个载体中并没有颠覆以往的发展趋势，相反是回归到了戏剧影视的本质，作为一种大众喜闻乐见的艺术文化形式，在新媒体的冲击与辅助过程中不断革新其生命力。线上线下的传播形式对于戏剧影视的发展有了新的启示。此形态下受众的“即时反馈”对于戏剧影视来说是一种有意义的存在形态，正因为这样，新形势下的传播方式对于戏剧影视的内容提出了更高的要求。“酒香不怕巷子深”在这里的影响已经不太大，这说明传播手段在新媒体环境下对于戏剧影视的发展起到不可替代的作用，迅速发展的同时往往会出现这样或者那样的问题，对于戏剧影视本质价值的丢失现象每每出现，本末倒置的畸形发展形态，不得不让我们在关注发展的同时进行反思。 2. 戏剧影视在新媒体势态下的发展状态 2.1 媒介下对戏剧影视的界定 新媒体发展有自己的特点，而且每个特点都是有助于新媒体的发展，并力争完成媒体本身的使命。不论在何时戏剧影视内容是其立身之本，依托新媒体这种新的技术手段，可以让戏剧影视的内容更好、更快地到达目标受众的视野当中，使得内容得到即时的反馈，有助于戏剧影视更好更快的发展;戏剧影视在发展的同时适应新的交互模式，可以更好的生产、传播其内容，使得内容发展更加丰富，传播更有效率;戏剧影视在发展过程中融合新的商业机会，使其可以更好的将营销与媒体相结合。 戏剧影视作为一种大众艺术文化形式，它有自己的发展规律和艺术职能，受众的数量和质量是戏剧影视发展的结构基础，也是戏剧影视发展的保障;在顺应社会发展的过程中戏剧影视亘古不变的就是其内容的分层，当然在新媒体形态的发展中，有针对性的传播策略对于戏剧影视内容的推广有着不容小觑的作用。大众媒体时代需要戏剧影视的内容去“主动出击”。如今受众面临琳琅满目的文化，主动进入到观众的视野，是戏剧影视需要面对的一大挑战，同时借助大众媒体进行传播，这对于戏剧影视来说也是一种新兴的文化形式;任何形式的艺术文化和各种独特的文化思想要主动走出去，要被不同的人去了解和更多的人去接受，必须借助新媒体这个载体来相互完成，运用先进的传播手段和多样的信息渠道促进和外界的交流与沟通;在这样快速有效的传播过程中，受众也同样运用这样的形式与内容进行有效的反馈，这样不仅加强了传播的目的性还丰富了受众对内容的理解，这种有效的交互性发展无疑是对戏剧影视的发展提供了更多的可能性。 2.2 戏剧影视在新媒体影响下的发展状态 戏剧影视在新媒体影响下的专业标准日趋模糊。在当下大数据信息时代下，关于政治、经济、文化等领域，不管是什么样子的出发点都有唯一的一个目的，就是不遗余力的将信···试读结束