新媒体时代电视台媒体融合发展路径探析-《卫星电视与宽带多媒体》(2019年15期).docx

龙源版权所有 新媒体时代电视台媒体融合发展路径探析作者：王涛来源：《卫星电视与宽带多媒体》2019年第15期 【摘要】经济社会的不断发展使得新媒体时代出现。新媒体的发展使得电视台等传统媒体的发展面临着严重挑战，但同时也给电视台等传统媒体提供了新的发展机遇。基于此，本文先是分析了新媒体时代下电视台媒体融合发展的必要性、现状，再针对融合发展过程中出现的问题，提出具体的融合发展路径，旨在能对我国新媒体时代电视台媒体的融合发展路径提供一些参考。 【关键词】新媒体时代;电视台媒体;融合发展 随着互联网技术和通信技术的不断发展，传统媒体在我国媒体行业中的主导地位逐渐被削弱，新媒体逐渐取而代之。新媒体时代对电视台等传统的媒体提出了新的挑战，一旦电视台等传统媒体不能积极、勇敢地应对这一挑战，就会被快速变化的媒体市场所淘汰。因此，电视台要积极面对新媒体带来的挑战，同时也要认识到挑战下潜藏的机遇，顺应新媒体时代的发展，将传统媒体与新媒体相结合，促进电视台媒体的进一步融合发展。 1. 新媒体时代电视台媒体融合发展的必要性 1.1 顺应新媒体时代发展的需要 经济社会不断发展，我国进入新媒体时代，微博、微信等自媒体平台迅速发展，严重冲击了电视台等传统媒体的发展。因此，电视台等传统媒体要想在当今的媒体环境中得到进一步的发展就必须要与时俱进，适应新媒体时代的发展趋势，更新自身的经营发展理念，创新发展路径，加强与各类新媒体的交流、融合。 1.2 适应电视台产业转型的需要 市场需要什么，新媒体就传播什么，传统电视台仅仅是通过新闻播报的形式传播信息，无法根据市场的需求变化及时调整播报内容，目前新媒体的市场和信息敏感度远远超于电视台，电视台亟需产业转型。只有电视台的融合发展才能使传统媒体有效触及最新市场需求，从而及时传播市场所需的内容，推动电视台产业转型升级。 2. 電视台媒体融合发展的现状 2.1 电视台的传播方式和技术老旧，群众忠实度低 一方面，电视台传播信息的传统方式以视频为主，信息呈现方式单一，群众被动地接受信息;新媒体时代的出现也伴随着H5等新型信息传播方式的出现，这些新型的传播方式使得信息传播速度加快，群众主动地接受信息;另一方面，电视台在播放国家时事时通常以新闻的形式进行，枯燥无聊，群众无法真正了解时事新闻的准确内涵，电视台与群众之间缺乏互动性，群众观看电视新闻的兴趣不高;新媒体对国家时事的解读方式多样，不再局限于新闻播报这一单一方式，而是通过视频、动画、图文等形式进行全方位解读，生动形象，寓教于乐，使群众在欢快轻松的氛围中了解国家大事，也能吸引大量忠实观众，从而获得较好的宣传效果和社会效益。 2.2 媒体市场竞争激烈，电视台的市场占有率低 我国媒体市场的竞争一向激烈。互联网技术的不断发展，为新媒体的发展创造了技术条件，不仅为新媒体提供了更多更新颖的信息传播渠道，还为新媒体的发展提供了广阔的发展平台。各大运营商都在积极与新媒体进行合作，不断挤占市场，导致电视台的市场占有率持续降低，运营压力不断增加。 2.3 电视台的传播理念落后，受众针对性弱 电视台的传播理念落后，以时事新闻播报为主，电视节目质量参差不齐，这类节目的主要受众为中老年人，对广大年轻人的吸引力不大，且随着新媒体技术的不断发展，越来越多的中老年人开始抛弃收看传统的电视节目转而使用新媒体观看节目，电视台的中老年观众也在不断流失。因此，电视台媒体的融合发展趋势不可避免。 2.4 电视台留不住优秀的传媒人才 电视台仍采用传统的管理和晋升模式，很多有才能的年轻人得不到重用，工资待遇较低，相较之下，新媒体行业看中年轻人的创新能力，以能力为评价标准，能为年轻人提供更多的晋升机会、较高的薪资待遇、更优秀的发展平台。因此，很多优秀的电视传媒人才从传统的电视台跳槽到新媒体行业，电视台大量优秀人才流失，电视台的发展缺乏新鲜血液，严重制约电视台的发展。 2.5 电视台的传播功能减弱甚···试读结束