探究融媒体时代下提高传统媒体传播力的策略-《卫星电视与宽带多媒体》(2019年15期).docx

龙源版权所有 探究融媒体时代下提高传统媒体传播力的策略作者：李玲玲来源：《卫星电视与宽带多媒体》2019年第15期 【摘要】随着时代的发展与进步，随着高新技术的不断发展，在社会各领域中新媒体被广泛的应用。新媒体拥有一定的影响力以及吸引力，新媒体的发展对传统媒体的发展有一定的冲击与阻碍。传统媒体要想很好的转型，就必须要加强创新思维能力，同时还需要在融合新媒体的思维与特征的基础上，彰显出自身独特的优势。本文具体探究融媒体的内涵、融媒体背景下传统媒体发展现状以及在融媒体时代下传统媒体传播力提高的策略。 【关键词】融媒体时代;传统媒体;传播力;策略 融媒体就是通过互联网技术以及信息技术，能够在相应的架构体系中进行有效的信息传播，融媒网作为一种互联网系统，可以通过互联网平台对各种信息数据进行传输，同时能够保证信息数据的有效利用。与传统的纸质媒体以及广播电视相比，融媒体能够对各种信息数据进行有效的融合，能够有效的保证信息传递的价值与有效性，同时可以加强多种信息数据的利用。 1. 融媒体的内涵 与传统的纸质媒体与广播电视相比，融媒体有着较为明显的优势，能够做到对信息资源的高效传播，同时能够有效的利用多种资源，不仅能够使信息资源得到高效集成，同时还能够使人们更加快捷的利用信息数据资源。融媒体时代是继传统信息技术发展成熟之后形成的一种新兴的信息传播方式，能夠实现对传统信息资源的快速整合，同时又凭借着现代化的信息技术，促使现代信息技术有传统方面转向新媒体方面。融媒体其实就是多重媒介的有机融合，从而使传统媒体与现代媒体有效的融合并一起对信息资源进行有效的传播。在传统媒体技术的基础上，不断强化与现代媒体的有效融合，能够保证对信息资源进行快速共享，偶尔能够提高信息传播的效率。 2. 融媒体背景下传统媒体现状 2.1 缺乏对新兴技术的充分利用 传统媒体在转型过程中，往往没有对新兴技术进行创造性的充分利用，例如建立微信公众号、注册官方网站、建立微博公众号以及手机软件开发等手段比较普遍，同时所起到的作用也并不理想，这些新媒体平台在创新方面有待提高。 2.2 资源相对比较单一 新媒体在实际建设过程中表现出形式单一等各种问题，传统媒体在融合新媒体的过程中，只是将一些传统媒体上的新闻简单的复制在其他的新媒体平台上，并没有对这些内容进行相应的精细加工，只是希望利用新媒体能够对传统媒体新闻进行传播。而这种方式并没有将受众的视线转移到传统媒体上，达不到预想中的效果，实际也并没有更多的吸引受众的视线。 2.3 媒体队伍交流有待加强 在新旧媒体兼容的过程中，传统媒体往往掌握着第一信息资源。但是从实际现状来看，媒体队伍可能会缺乏较好的交流与沟通没能够很好的将传统媒体与新媒体有效的结合起来，从而迫使传统媒体内容与新媒体产生割裂，最终导致大众所接收的新闻信息比较枯燥乏味，并不能够最大程度的满足受众的实际需求。针对目前存在的现状，要想能够有效的促进传统媒体进行转型，那么就必须要提高新媒体的影响力，加强媒体队伍的专业素养，使媒体队伍能够进行有效的交流与沟通，促进传统媒体与新媒体之间的融合。 2.4 广告收益不高 传统媒体在实际转型与发展过程中，在受众面扩大方面并没有达到理想的效果，大多数还是传统媒体之前的用户，而新媒体平台上的用户则相对来说比较少。这种现状就会影响广告投资商上的投资欲望与实际投资。随着时代的进步与信息进步的发展，自媒体迎来了新的机遇，自媒体平台凭借自身的优势吸引了大量的用户，从而成为了主流的平台，所以自媒体平台也会直接影响传统媒体进行转型。 3. 融媒体时代下提高传统媒体传播的策略 3.1 以高新技术促进媒体资源配置优化 从传统媒体的工作形式以及特点来看，传统媒体主要以单人单职方式为主，也就是说，每一个工作人员仅仅需要负责自己领域的相关工作，例如负责报纸的相关工作人员主要进行拍照、写稿等实际工作，而负责电视的工作人员则主···试读结束