足球赛事海报中多模态隐喻的映射方式研究-《现代语文(语言研究)》(2015年8期).docx

龙源版权所有 足球赛事海报中多模态隐喻的映射方式研究作者：张辛未 赵秀凤来源：《现代语文(语言研究)》2015年第08期 摘 要：近几年在国内新兴起的足球赛事海报，广泛使用图文多模态隐喻，宣传赛事，提振士气。足球海报中的多模态隐喻在模态类型和映射方式方面具有明显的特征。本文基于冯德正（2011）对多模态隐喻映射分类和方式的研究，对86幅足球赛事海报中的多模态隐喻进行系统地分析统计，并结合海报的微博转发量、点赞量和评论数等数据，总结出足球赛事海报这一语类中最有效的多模态隐喻表征方式。本文采用定量研究方法考察隐喻映射方式，丰富了多模态隐喻研究，同时为海报的设计和赏读提供一个新的视角。 关键词：多模态隐喻 足球赛事海报 映射 隐喻表征 一、引言 足球作为世界第一大运动项目，其赛事海报有着悠久的历史。足球俱乐部通过图文并茂的赛事海报，与本队球迷进行良性互动，形成独特的俱乐部文化和足球文化。前不久，我国成立了足球改革专项领导小组，中国足球事业正迎来一个崭新的春天。中国足球超级联赛（简称中超）的各个俱乐部更加重视球队的全面发展，其中足球赛事海报得到了前所未有的关注。从2012年7月18日广州恒大队发布自己的第一张赛事海报开始，中国足球俱乐部于近两年逐步形成了发布赛前海报的惯例和风潮。足球海报是足球文化的重要组成部分，在内容和形式上逐渐形成了一定的语类特点，其中之一是巧妙使用图文多模态隐喻，在宣传赛事信息的同时，提振本队士气，提升比赛关注度，满足观众对娱乐性和话题性的需求。 目前，多模态隐喻研究主要集中于政治漫画和广告（Forceville，1996；Kolloer，2009；Urios-Aparisi，2009），关于海报中的多模态隐喻研究相对较少，且主要针对电影海报（程春松，2008；赵福宝，2008）。比赛海报的主旨和功能明显不同于电影海报，其中的多模态隐喻的类型和映射方式有其独特的语类特点。关于比赛海报中的多模态隐喻，杨友文、仇伟（2014）以广州恒大足球俱乐部官网上的141幅比赛海报为语料，指出在足球比赛海报中“始源域文字-目标域图像”映射方式中占绝对优势。该文在语料收集、映射分类、阐释说明等方面有待于进一步完善，基于新闻漫画分类（俞海明，2013）所得出的结论也值得商榷。 本文基于概念隐喻理论（Lakoff&Johnson，1980）和多模态隐喻的相关研究（赵秀凤，2011；冯德正，2011），对2012～2015年期间中超联赛期间发布的86幅足球赛事海报进行细致的跨域映射分析和统计，并结合海报的微博转发量、点赞量和评论数等数据，总结出足球赛事海报这一语类中最有效的多模态隐喻表征方式。本文采用定量研究方法考察隐喻映射方式，旨在丰富多模态隐喻研究，为海报的设计和赏读提供一个新的视角。 二、理论基础 20世纪90年代末，多模态隐喻的发轫者Forceville将概念隐喻拓展到多模态领域，并把“多模态隐喻”简单定义为“利用具体的感知过程可阐释的符号系统”（Forceville，2009a：22）。Forceville对“单模态隐喻”和“多模态隐喻”进行了区分，“单模态隐喻是目标域和源域只用或主要用一种模态来呈现的隐喻”（ibid.：23），“多模态隐喻指源域和目标域分别用或主要用不同的模态来呈现的隐喻”（ibid.：24）。这种界定较为严格，赵秀凤（2011）对多模态隐喻作了广义的界定：“广义上的多模态隐喻则可以简单界定为由两种以上模态共同参与构建的隐喻。例如，在图文隐喻中，图像和文字协同作用，或许源域和目标域都是由图像和文字两种共同呈现的（即呈现模态相同），但是，仍然可以算作是广义上的多模态隐喻。”本文即采用了这种对多模态隐喻的广义界定。 冯德正（2011）从系统功能角度构建了一个文字-图像多模态隐喻映射系统（见图1）和多模态隐喻映射方式动态模型（见图2），其中A1和B1分别为文字中的目标域和源域，A2和B2分别为图像中的目标域和源域。 跨模态映射的源域与目标域分属不同的模态，包括两种情况：分别为源域在图像，目标域在文字，以及源域在文字、目标域在图像，映射方式可表示为A1B2和A2B1（冯德正，2011）。第一种映射常出现在政治漫画中，因为这类多模态语篇需要表达抽象的政治概念，需要以具体的事物作为源域进行阐释。第二种情况在广告中较为常见，目标域通常为要宣传的产品图像，文字则作为源域把产品比作其它事物（冯德正，2011）。在足球海报语篇中，跨模态映射常出现在对某一球员或教练的宣传中，如图3。图为广州恒大队主力外援迪亚曼蒂，因其高超的个人技能和对球队的杰出贡献被球迷奉为“天河之帝”（恒大队主场馆为广州天河体育中心）。海报用文字“天河之帝”作源域，映射图像目标域迪亚曼蒂，构成多模态隐喻，是典型的跨模态映射。这类海報类