后疫情时代文旅发展大数据春天里的新文旅.docx

后疫情时代文旅发展大数据报告 CONTENTS 一、引言 01 二、大数据里的新文旅：春江水暖，强劲复苏 03 （一）「春天里」的代表性文旅场所 03 1.5A景区一路“狂飙”，年轻年老各有所爱 03 5A景区整体复苏情况 04 5A景区热度榜 04 5A景区复苏榜 05 5A景区年轻/中老游客打卡榜 06 博物馆掀起打卡热，文化地标惹人爱 07 一级博物馆整体复苏情况 07 一级博物馆热度榜 07 一级博物馆复苏榜 08 一级博物馆年轻/中老游客打卡榜 09 街区再现“人从众”，点亮城市夜经济 10 国家级街区整体复苏情况 11 国家级街区热度榜 11 国家级街区复苏榜 12 国家级街区年轻游客打卡榜 13 国家级街区夜晚打卡榜 14 （二）「春天里」的演艺市场 15 场次人次票房齐头并进，演艺市场终回春 16 音乐会、演唱会爆发，显著带动区域旅游 18春季音乐节分析 18 春季演唱会分析 19 3.演艺剧场成旅游打卡点，推动文旅融合 21重点剧场热度榜 21 重点剧场年轻/中老观众打卡榜 22 三、核心洞察 24 数据核心呈现 24 洞察一：【回暖】文旅行业走出低谷，迎来强势复苏 25 洞察二：【融合】“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合加速 27 洞察三：【新机】数字化成疫后文旅复苏推动力， 30推动行业高质量发展 四、总结展望 32 旅游业是国民经济的战略性支柱产业，繁荣的文旅产业对经济平稳健康发展的综合带动作用明显，也能极大助力实现人民群众对美好生活的向往。《“十四五”旅游业发展规划》指出，“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期。 一方面，全国旅游市场快速升温，供需强势上行，市场消费迎来了爆发式增长。以今年“五一”假期为例，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，复苏势头强劲。[1] 另一方面，旅游业涌现出新业态，其中旅游和文化、旅游和数字技术融合趋势加速，推动传统旅游业高质量发展。 近年来，旅游景区、博物馆不断打造文化IP，创新性地推出旅游演艺和互动体验等，在年轻人群体中形成博物馆打卡热、红色景区打卡热等趋势，演唱会、音乐会爆发带动区域旅游等，都极大推动文化和旅游行业的深度融合，文旅大数据、互联网地图智慧导览、全真互联的云旅游等新技术和新场景，也为文旅产业丰富多元发展提供技术支撑，带来了新的想象空间。 为进一步解读文旅行业的市场空间和机遇，探寻高质量发展的路径，腾讯位置服务与中国演出行业协会联合发布《「春天里」的新文旅?后疫情时代文旅发展大数据报告》（以下简称 “《报告》”）。 《报告》结合全国演艺大数据，以及国内5A景区、一级博物馆、重点演艺场所、国家级旅游休闲街区脱敏后的客流指数、游客属性等大数据，针对当下文旅市场的发展现状和机遇进行了分析。 《报告》显示，进入到2023年，国内5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区、知名演艺剧场等文旅场所“春江水暖”，迎来全面复苏，部分景区客流指数同比狂飙超过10倍。此外，文化演艺行业的复苏动力也十分强劲，2023年春季全国营业性演出场次较去年同比增长103%，演出票房同比增长238%，五一期间演出票房收入更是较去年同比增长962%。 《报告》还发现，在“以文塑旅、以旅彰文”的战略指导下，文旅融合趋势明显加速。2023年春，全国旅游演艺观演人次同比提升184%：2023年五一期间观演人次同比增长360%。众多景区展现出更加丰富的“旅游新资源”，使传统景区焕发新生机，“跟着演出去旅行”也成为新趋势。 数据来源：文旅部官网新闻 ht tps://www.mct.g /whzx/whyw/202305/943504.htm 《报告》结合众多实际案例指出，随着云、5G、地图、大数据、AR等技术与文旅行业融合程度加深，文旅行业线上与线下的边界壁垒被打破，催生出一系列新的数字文旅、数字文化遗产展示等新型产品。尤其是尤其疫情期间的“云游”需求，更是为众多景区、博物馆积累了丰富的线上运营经验，为未来通过数字技术提升文旅体验，带来了更多的可能性。 （一）「春天里」的代表性文旅场所 该部分将重点对全国5A景区、一级博物馆、国家级旅游休闲街区三类代表性的文旅场所进行基于脱敏后的位置大数据客流指数、游客属性分析，通过对比疫情前后以上场所的数据情况