我国城市中间阶层体育休闲消费特征的实证研究-《首都体育学院学报》(2013年2期).docx

龙源版权所有 我国城市中间阶层体育休闲消费特征的实证研究作者：邵雪梅　肖焕禹来源：《首都体育学院学报》2013年第02期 摘要：中间阶层作为一个“有效支付能力”的社会阶层、作为一个社会的动力消费群体，它们的消费对于整个社会（尤其是居其之下的社會阶层）具有一定的示范作用。通过对他们的体育休闲消费进行调查，揭示其体育休闲消费特征，并在一定程度上折射他们的消费特点。城市中间阶层的体育休闲消费具有以下特征：1）体育休闲消费支出普遍，消费额度明显高于居民总体水平，量入为出，消费理智，炫耀性消费不明显；2）女性亦是体育休闲消费市场上的一支重要生力军；3）实物型消费居首位，非实物型消费水平高于居民总体水平；4）体育休闲消费过程中注重品牌、关注品质；5）体育休闲消费信息来源多元化。 关键词： 城市中间阶层；体育休闲消费；消费特征 中图分类号： G 80-05文章编号：1009-783X（2013）02-0100-04文献标志码： A 通过对中间阶层的体育休闲消费进行调查与分析，本文将对体育俱乐部、健身会所、体育用品业等消费市场的结构合理化、产品目标的定位、项目的设置、把握市场发展的趋势等方面具有一定的现实意义。 1研究对象和研究方法 1.1研究对象 以我国城市中间阶层作为研究对象。本文中所指的中间阶层是指受过良好教育，拥有维持中等生活水平的物质条件和消费能力，对社会公共事务具有一定的发言权和影响力，在整个社会结构中处于“相对中间性”地位的阶层。 鉴于中间阶层界定的复杂性，考虑到我国的社会上层和下层的边界相对清晰一些，因此，在实际操作过程中对于研究对象的选取采用“去两边，留中间”的办法，即先把社会上层和下层从整体社会阶层结构中剔除出去，剩下的就是中间阶层了。 根据“当代中国社会结构变迁研究”课题组关于社会阶层的划分[1]（如图1所示）、刘欣关于我国城市社会结构的划分和阶层地位的归类[2]、李强关于我国中间阶层构成的论述[3]，可以得出，我国目前的社会上层主要包括高级领导干部（局级及以上党政事业单位领导）、大型企业经理人员、大私营企业主、知识文化精英（包括高级专业技术人员、演艺界明星、体育明星等）。社会下层主要包括工人和农民、一般商业服务业人员、无业、失业、半失业人员。社会上层和下层剥离出来后，中间阶层就显露出来了，主要包括中低层领导干部（科级、处级党政事业单位管理人员），大企业中、低层管理人员，中小私营企业主，中小企业经理人员，初级和中级专业技术人员，办事员，个体工商户，自由职业者。 1.2研究方法 1.2.1文献资料法 收集和整理了大量国内外有关消费、体育消费、休闲、体育休闲、社会分层、中间阶层等问题的相关文献，并对之充分阅读和吸收，为本研究奠定坚实的基础。 1.2.2问卷调查法 本文的数据皆来源于运用《我国城市中间阶层体育休闲方式调查问卷》调查所得的结果，本次调查在天津、上海、杭州、广州、重庆、成都、西安、哈尔滨、武汉、深圳、浙江金华11个城市发放了6 000份问卷，回收问卷5 268份，剔除无效问卷594份，有效问卷为4 674份，有效回收率为77.9%。 根据本研究对中间阶层的界定，问卷主要在有中间阶层的单位发放，具体为：学校（中小学、高校、职业学校）、医院、机关、银行、证券公司、设计院、科研机构、律师事务所、会计师事务所、企业（国企、外企、私企）、自由职业者、个体工商户。 1.2.3数理统计法 本研究运用SPSS 13.0统计软件和EXCEL对问卷调查的结果进行数据输入和处理。 2我国城市中间阶层体育休闲消费特征 2.1体育休闲消费支出普遍，消费额度明显高于居民总体水平 在有直接参与类体育休闲活动习惯1）的中间阶层人群中，绝大部分有体育休闲消费支出，只有3.3%的人无支出，35.5%的人年体育休闲消费在500元以下，501～1 000元的占26.2%，1 001～2 000元为16.4%，2 001～3 000元为9.4%，3 001元以上的为9.2%。 中间阶层的体育休闲消费额度与我国居民的总体水平相比较明显要高出很多：一是，在参与型体育休闲活动人群中，有体育消费的比例要明显高于总体水平，中间阶层为96.7%，我国居民总体水平为72.7%，相差24.8%；二是，消费额度在500元以下的比例要远远低于总体水平，中间阶层为35.5%，我国居民总体水平为66.2%，相差30.7%；三是，年体育消费额度在1 001～3 000元之间，以及3 001元以上的比例要远远高于我国居民总体水平（为16.6%），两者相差18.4%（如图2所示）。可见，在体育消费额度上充分显示了中间阶层的经济优势。 中间阶层的体育休闲消费额度与有关调查结果相吻合。王建平等人的调查发现，同非中间阶层家庭相比，中间阶层家庭的