广告学第一章新.ppt

第三节 广告的分类 非商业广告 商业广告 第三十页，共五十八页，2022年，8月28日 广告的分类 非商业广告 商业广告 政治广告 公益广告 个人广告 第三十一页，共五十八页，2022年，8月28日 广告的分类 商业广告 按广告的诉求对象分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告 按广告的诉求地区分：全国性广告、区域性广告、地方性广告 按广告的诉求目的分：推销商品、树立形象、建立观念 按广告的诉求方式分：情感广告、理性广告 按广告的传播媒体划分：大众传播媒体广告、小众传播媒体广告 第三十二页，共五十八页，2022年，8月28日 请将以下广告分类 广告1 广告2 广告3 广告4 广告5 第三十三页，共五十八页，2022年，8月28日 受市场竞争、产品生命周期的影响，以推销为目的的广告又分为通知广告、说服广告、提醒广告、强化广告。 通知广告 说服广告 提醒广告 强化广告 第三十四页，共五十八页，2022年，8月28日 第四节 广告的功能和作用 商业功能 社会文化功能 第三十五页，共五十八页，2022年，8月28日 现代广告的营销功能 增加企业的知名度 区隔产品身份 广告帮助商品流通 广告增加产品使用量 广告增加新顾客 广告拉回老顾客 广告可以增加产品的附加价值 广告增加排他性 广告培养品牌忠诚度 广告可以降低销售成本 第三十六页，共五十八页，2022年，8月28日 围绕广告商业功能的争论 广告是否沟通产销、刺激需求 广告是否加速流通、削减流通费用 广告是否降低了商品价格 广告是否强化了企业间的竞争 第三十七页，共五十八页，2022年，8月28日 广告的社会文化功能 提供有关产品及生活的讯息，增加消费者知识 介绍新的生活方式，促进消费者生活观念的改变 塑造时尚，创造流行，提供娱乐及话题 大众文化和消费文化的代表，解构传统文化 促进媒体的持续发展，为之提供经济支撑，商业势力对媒介观点的控制 第三十八页，共五十八页，2022年，8月28日 第四节 广告的发展与演变 广告的起源和发展 广告发展的历史分期 第三十九页，共五十八页，2022年，8月28日 一、广告的起源和发展 广告活动的本质 营销传播活动 因此，其存在和发展需要三个支撑 社会经济条件 人类信息活动 技术条件 第四十页，共五十八页，2022年，8月28日 二、广告发展的历史分期 原始广告时期（远古-18世纪中期） 现代广告时期（18世纪中期-20世纪中后期），包括 现代广告的产生期（18世纪中-20世纪初） 现代广告的成熟与高速发展期（20世纪初-20世纪中后期） 新经济时代广告发展期（20世纪中后期至今） 第四十一页，共五十八页，2022年，8月28日 第一页，共五十八页，2022年，8月28日 第一章 导论 第一节：广告学及其与其它学科的关系 第二节：广告的定义及其基本特征 第三节：广告的分类 第四节：广告的功能和作用 第五节：广告的发展 第二页，共五十八页，2022年，8月28日 第一节 广告学及其与其它学科的关系 一、广告学的产生与发展 二、广告学的学科性质 三、广告学的研究对象及内容 四、广告学研究的基本任务 五、广告学的构成体系与研究方法 六、广告学与其它学科的关系 第三页，共五十八页，2022年，8月28日 一、广告学的产生与发展 创立时期(18世纪中-20世纪30年代) 18世纪中叶后 广告实践步入现代化进程，广告学研究提上日程。 第四页，共五十八页，2022年，8月28日 一、广告学的产生与发展 19世纪中叶 广告学最早创立于美国，伴随市场活动和广告活动的发展而生。 1866年，J.劳德和C.哈特编著《广告路牌史》 1874年，H.辛普森编著《广告的历史》。对广告的演进进行研究。 第五页，共五十八页，2022年，8月28日 一、广告学的产生与发展 20世纪初，广告发展为独立学科 1900年，美国心理学家哈洛·盖尔(Harrow Gale) 《广告心理学》 代表人物：美国西北大学心理学家狄尔.斯科特。 1901年，在芝加哥的一次集会上，第一次提出应把现代广告活动发展为科学。 1904年著《广告原理》 1908年著《广告心理学》。 随后，经济学家席克斯著《广告学大纲》。 1902—1905年期间，美国的宾夕法尼亚大学、加州大学、密西根大学和西北大学都开始讲授有关广告学方面的课程。 第六页，共五十八页，2022年，8月28日 一、广告学的产生与发展 成熟时期 (20世纪30年代到60年代 )