市场调查与预测(高起专)A.pdf

《市场调查与预测》A 卷 一、单选题（每题2 分，共60 分） 1.市场调查首先要解决的问题是( C) A.确定调查方法 B.选定调查对象 C. 明确调查目的 D.解决调查费用 2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中(C) A.样本固定不变，持续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大 3.( B)的市场信息具有较强的可传递性。 A.可识别 B.有序化程度高 C. 目的性明确 D.描述性 4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大(A ) A.面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 留置调查 5.市场预测程序是(A ) A. 明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D. 明确目的、收集资料、预测、分析 6.判断分析法是从事物的(D ) A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测 7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( D) A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势 8.在一元性线回归方程Y =a bx 中，(A )表示当自变量每增减一个单位时，因变 量的平均增减量。 A. Y B. a C. b D. x 9.决策树分析法的决策准则是( C ) A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准 C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准 10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( A ) A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合理化 11. 产品进入市场后，经营者必须马上（ C ） A 、 降低价格 B 、跟踪市场 C 、扩大销路 D 、开发新品 12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方 式，必须是系统的和（ C ） A 、 详细的 B 、定量的 C 、集中的 D 、客观的 13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用 （D ） A 、预测研究 B 、描述研究 C 、探索研究 D 、因果研究 14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（ A ） A 、信息爆炸 B 、信息平衡 C 、信息有序 D 、信息权力 15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（C ） A 、 报纸 B 、电视 C 、广播 D 、互联网 16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据 的程序标准化和（ A ） A 、定量化 B 、信息化 C 、扩大化 D 、统一化 17. 市场询问调查前的基础工作往往是（ A ） A 、 成立专家小组 B 、指定态度量表 C 、进行案头调查 D 、进行电话调查 18. 生产要素市场包括（ D ） A 、 货币市场 B 、劳动力市场 C 、生产资料市场 D 、产品市场 19. 互联网服务商的英文缩写是（B ） A 、SPSS B、ASP C、HR D 、SAS 20. “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（B ） A 、 价格问题 B 、信息质量 C 、服务质量 D 、产品质量 21. 问卷调查中对所提出的问