品牌管理全套教学课件.pptx

第一讲 揭开品牌的面纱 第一节;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;这个时代的特征;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;品牌化的世界;PowerPoint 演示文稿;品牌化的世界;品牌化的世界;品牌化的世界;PowerPoint 演示文稿;明星;第一讲 揭开品牌的面纱 第一节;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;一、品牌的起源;一、品牌的起源;一、品牌的起源;一、品牌的起源;一、品牌的起源;品牌到底是什么?;二、品牌的定义;三、品牌的定义;三、品牌的内涵;三、品牌的内涵;三、品牌的内涵;三、品牌的内涵;三、品牌的内涵;三、品牌的内涵;三、品牌的内涵;第一讲 揭开品牌的面纱 第二节;做品牌，是战术还是战略？;品牌战略的内容;品牌化决策：属性问题;品牌模式的选择：结构问题;品牌识别界定：确立品牌的内涵;品牌延伸规划：未来发展领域的界;品牌管理规划与设立远景;品牌战略的基本模式;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;品牌模式的选择：结构问题;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;第一讲 揭开品牌的面纱 第二节;PowerPoint 演示文稿;二、品牌管理组织;（一）传统品牌管理组织;（一）传统品牌管理组织;（一）传统品牌管理组织;PowerPoint 演示文稿;（二）新兴的品牌管理组织;（二）新兴的品牌管理组织;PowerPoint 演示文稿;第二讲 为品牌命名和设计品牌标;什么样的名字是好的品牌名称？;明星的名字;起个好名字;品牌命名必须合法;尊重文化与跨越地理限制;简单易记忆，易传播;产生正面联想;暗示产品属性;预埋发展管线;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;第二讲 为品牌命名和设计品牌标;以产品带给消费者的不同利益层面;以产品带给消费者的不同利益层面;以产品带给消费者的不同利益层面;以产品带给消费者的不同利益层面;以品牌本身的来源渠道来命名;以品牌本身的来源渠道来命名;以品牌本身的来源渠道来命名;PowerPoint 演示文稿;以品牌本身的来源渠道来命名;以品牌本身的来源渠道来命名;以数字命名;自创品牌名;自创品牌名;PowerPoint 演示文稿;第二讲 为品牌命名和设计品牌标;前期调查;选择合适的命名策略。;动脑会议;名称发散;法律审查;语言审查;内部筛选;目标人群测试;确定名称;PowerPoint 演示文稿;第二讲 为品牌命名和设计品牌标;PowerPoint 演示文稿;简练明朗，易懂易传。;新颖独特，富有个性;符合审美，体现品牌精神;与时俱进，传承历史;第二讲 为品牌命名和设计品牌标;文字型品牌标志;象征性图形品牌标志;图文结合型;调研分析;要素挖掘;设计开发;标志的修正;第三讲 为品牌注册商标 第一节;什么是商标？;商标的起源;商标的概念;商标的概念;商标的概念;商标的分类;商标的分类;商标的分类;第三讲 为品牌注册商标 第一节;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;商标的主要特征;商标的特性;第三讲 为品牌注册商标 第一节;品牌和商标;品牌和商标;品牌和商标;PowerPoint 演示文稿;品牌和商标;品牌和商标;品牌和商标;第三讲 为品牌注册商标 第一节;商标注册;PowerPoint 演示文稿;商标注册;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;第三讲 为品牌注册商标 第三节;一、商标侵权行为的认定;茅合啊？？！！不是茅台啊？！;IVIKE&HIKE VS N;康帅博VS康师傅;周住牌洗衣粉VS雕牌洗衣粉;伊佧璐 VS 伊卡璐;脉劫……;飘柔VS漂柔;KFC与KFG;如何应对？;二、商标侵权如何取证;四、商标侵权如何起诉;二、如何处罚侵犯商标权行为;第四讲 为品牌建立有效识别 第;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文